La unidad de publicidad de Mercado Libre, Mercado Ads, analizó las principales tendencias observadas en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, evento que reúne a referentes del sector publicitario mundial. El encuentro se desarrolló recientemente en Francia y permitió identificar las transformaciones que atraviesa la publicidad en América Latina.
El Retail Media se posiciona como un componente fundamental del nuevo panorama publicitario. Esta modalidad combina la experiencia de compra con la comunicación de marca, facilitando una conexión más directa y efectiva con los consumidores. La estrategia apunta a generar resultados concretos mediante la integración de la oferta comercial y la publicidad en un mismo espacio.
Inteligencia artificial y creatividad
Contrariamente a la idea de que la tecnología sustituye al talento humana, los expertos coincidieron en que «la IA potencia ideas, no reemplaza la creatividad humana», enfatizando que la tecnología debe funcionar como un aliado que amplifica la innovación y el trabajo creativo.
Este enfoque implica que la IA aporta capacidad de análisis y optimización, mientras que la creatividad permanece como un atributo esencial del proceso publicitario. La tecnología, entonces, se incorpora como un soporte para maximizar el alcance y la calidad de las campañas.
Contenido audiovisual y televisión conectada
El contenido en video y la televisión conectada (CTV) se integran con datos y elementos de entretenimiento para potenciar el impacto de las campañas. Esta combinación posibilita no solo captar la atención del público, sino también ofrecer experiencias más personalizadas y relevantes.
La televisión conectada, que permite la interacción directa con el consumidor a través de plataformas digitales, se convierte en un canal estratégico para la publicidad. Su utilización junto a la de datos precisos mejora la segmentación y la medición del rendimiento de las campañas, favoreciendo la optimización del gasto publicitario.
Evolución de los medios digitales
Los medios digitales dejaron de ser meros canales de difusión para transformarse en espacios donde los consumidores pueden tomar decisiones y concretar compras. Este cambio implica una revisión profunda de las estrategias de marca, que ahora deben orientar sus acciones hacia la creación de experiencias integrales y fluidas.
La integración entre publicidad y comercio electrónico se potencia mediante el uso de datos y tecnología, facilitando procesos de compra más ágiles y personalizados. Esta dinámica demanda que las empresas adapten sus propuestas para responder a las nuevas expectativas del consumidor digital.
Propósito y autenticidad en la comunicación
Otro aspecto destacado durante Cannes Lions 2025 es la importancia creciente del propósito y la emoción para establecer conexiones auténticas con los públicos. Las marcas que transmiten mensajes genuinos y alineados con sus valores logran fortalecer el vínculo con sus audiencias, generando relaciones duraderas y significativas.
La autenticidad se posiciona como un factor clave en la comunicación, ya que contribuye a la construcción de confianza y fidelidad. En este sentido, se destacó que «las marcas auténticas fortalecen la conexión real», subrayando la relevancia de la honestidad y coherencia en las campañas publicitarias.
Recursos y perspectivas
Mercado Ads ha puesto a disposición una serie de videopodcasts desde Cannes Lions, donde se pueden encontrar testimonios y análisis de expertos en marketing y creatividad. Estos contenidos permiten profundizar en los temas abordados durante el festival y ofrecen herramientas para que las marcas potencien su impacto en un mercado cada vez más dinámico.
La experiencia en Cannes Lions 2025 confirma que la publicidad en América Latina está en un proceso de transformación que combina tecnología, creatividad y autenticidad. La convergencia de estos elementos genera campañas con mayor efectividad y resonancia humana.
Desde Mercado Ads, se mantiene el compromiso de acompañar a las marcas en esta evolución, aportando insights y soluciones que respondan a las exigencias del contexto regional y global.
Según informó la compañía, estas tendencias reflejan un cambio estructural en el ecosistema publicitario, donde la innovación tecnológica y una comunicación alineada con valores genuinos constituyen los pilares del desarrollo futuro.
