- Corona mantiene la primera posición en el ranking, aumentando su valor de marca un 29% hasta los $13,4 miles de millones
- Itaú ocupa la segunda posición del ranking, con una subida del 3% hasta los $8,6 miles de millones en valor de marca
- Modelo Especial escala a la tercera posición del ranking, con un incremento del 34% hasta los $7,1 miles de millones de valor de marca
- Nubank es la marca más fuerte y la que más crece en la región, con un aumento del 195% en el valor de marca.
- El sector bancario es el más valioso. Brasil y México dominan por valor de marca
Latinoamérica, 14 Agosto 2025 – Las marcas fuertes en América Latina desempeñan un papel vital no solo para impulsar el crecimiento económico regional, sino también para posicionar al continente como un actor cada vez más influyente a nivel global. Brasil y México lideran el ranking en términos de valor de marca, lo que refleja su dinamismo en la región.
El impacto de las principales marcas latinoamericanas se extiende mucho más allá de sus fronteras, fortaleciendo el comercio, impulsando la innovación y potenciando la influencia cultural en América y más allá. Al invertir en el desarrollo de marca, las empresas de la región pueden impulsar la competitividad, atraer inversión global y contribuir de forma más significativa a la resiliencia económica a largo plazo.
Corona mantiene su título como la marca más valiosa de Latinoamérica por sexto año consecutivo, según el último Brand Finance Latin America 100 2025 ranking. El ranking anual de Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas, que clasifica y valora las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región.
Corona (con un valor de marca que aumentó un 29% hasta los 13.400 millones de dólares) continúa liderando no solo a nivel nacional sino también a nivel mundial como la marca de cerveza más valiosa del mundo. Su sólido desempeño en los mercados internacionales, especialmente en EMEA y Latinoamérica, impulsó el crecimiento de la marca.
Itaú se mantiene como la segunda marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de marca que aumentó un 3% hasta los 8.600 millones de dólares. El banco continúa liderando gracias a su solidez financiera, innovación digital y sus crecientes credenciales de sostenibilidad. El estudio de Brand Finance muestra mejoras notables en la reputación, la recomendación y la aceptación de precios de Itaú.
Modelo Especial asciende un puesto hasta el tercer lugar, con un aumento del 34% en su valor de marca, alcanzando los 7.100 millones de dólares. Consolidada como la cerveza más vendida en EE.UU., la marca continúa ganando impulso tanto en el segmento general como en el premium. Su crecimiento se ha visto impulsado por un marketing estratégico, una sólida distribución en EE.UU. y la expansión de su cartera de productos.
Banco do Brasil (con una caída del 4%, hasta los 5.200 millones de dólares) y MercadoLibre en Argentina (con un aumento del 3%, hasta los 4.700 millones de dólares) completan los cinco primeros puestos, en cuarto y quinto lugar, respectivamente.
Nubank es la marca más fuerte de la región, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 95.3 sobre 100. Según un estudio de Brand Finance, la marca goza de una alta familiaridad, una sólida consideración y puntuaciones de recomendación consistentemente positivas.
Nubank es también la marca que más rápido crece en Latinoamérica, tras un impresionante aumento del 195% en su valor de marca, alcanzando los 4.000 millones de dólares. El banco, con un enfoque digital, ha entrado en el top 10 por primera vez, ascendiendo 34 puestos hasta el octavo puesto. El rápido ascenso de la marca refleja su continuo éxito financiero y su creciente presencia en el mercado: Nubank casi duplicó sus ingresos netos en 2024 y ahora atiende a más de 100 millones de clientes en Brasil, lo que representa a más de la mitad de la población adulta.
Brasil es el país líder en representación en el ranking Brand Finance Latinoamérica 100, con 41 marcas incluidas, que en conjunto representan el 38% del valor total de las marcas de la región. México le sigue de cerca con 29 marcas, que contribuyen con el 37% del valor total de las marcas. A pesar de tener solo 8 marcas representadas, Bermudas ocupa el tercer lugar en participación de valor de marca, contribuyendo con el 9% del total general.
El sector bancario es el más valioso en Latinoamérica, representando el 24% del valor total de marca con 19 marcas. Las marcas de cerveza le siguen en segundo lugar, contribuyendo con el 16% del valor total de marca a pesar de tener solo 7 marcas en el ranking. El sector retail ocupa el tercer lugar por sector, representando el 13% del valor total de marca, con 14 marcas incluidas en el ranking.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Sudamérica de Brand Finance, comentó:
“En los últimos dos años, Brand Finance ha ampliado su cobertura de valoración de marcas para incluir a Argentina y Chile, lo que refleja la creciente importancia estratégica de estos mercados dentro de la región de las Américas. En Argentina, las marcas más valiosas son MercadoLibre ($4.700 millones), Globant ($1.700 millones) e YPF ($944 millones). En Chile, el Banco del Estado de Chile ($2.100 millones), el Banco de Chile ($1.400 millones) y Empresas Copec ($1.200 millones) lideran sus rakings locales”.
Eduardo Chaves, Managing Director de Brand Finance Brasil, comentó:
“Como consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance ha demostrado constantemente cómo las marcas fuertes impulsan el rendimiento financiero y crean valor duradero para la sociedad. Los logros de las marcas más valiosas de Latinoamérica son un testimonio del poder de la gestión estratégica de marca; estas organizaciones no solo están mejorando su rentabilidad, sino que también fortalecen su papel en el desarrollo económico y social de sus países. Felicitaciones a estas marcas por aprovechar su capital como una verdadera ventaja competitiva”.
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About Brand Finance
Brand Finance is the world’s leading brand valuation consultancy. Bridging the gap between marketing and finance, Brand Finance evaluates the strength of brands and quantifies their financial value to help organisations make strategic decisions.
Headquartered in London, Brand Finance operates in over 25 countries. Every year, Brand Finance conducts more than 6,000 brand valuations, supported by original market research, and publishes over 100 reports which rank brands across all sectors and countries.
Brand Finance also operates the Global Brand Equity Monitor, conducting original market research annually on 6,000 brands, surveying more than 175,000 respondents across 41 countries and 31 industry sectors. By combining perceptual data from the Global Brand Equity Monitor with data from its valuation database — the largest brand value database in the world — Brand Finance equips ambitious brand leaders with the data, analytics, and the strategic guidance they need to enhance brand and business value.
In addition to calculating brand value, Brand Finance also determines the relative strength of brands through a balanced scorecard of metrics evaluating marketing investment, stakeholder equity, and business performance, compliant with ISO 20671.
Brand Finance is a regulated accountancy firm and a committed leader in the standardisation of the brand valuation industry. Brand Finance was the first to be certified by independent auditors as compliant with both ISO 10668 and ISO 20671 and has received the official endorsement of the Marketing Accountability Standards Board (MASB) in the United States.
Definition of Brand
Brand is defined as a marketing-related intangible asset including, but not limited to, names, terms, signs, symbols, logos, and designs, intended to identify goods, services, or entities, creating distinctive images and associations in the minds of stakeholders, thereby generating economic benefits.
Brand Strength
Brand strength is the efficacy of a brand’s performance on intangible measures relative to its competitors. Brand Finance evaluates brand strength in a process compliant with ISO 20671, looking at Marketing Investment, Stakeholder Equity, and the impact of those on Business Performance. The data used is derived from Brand Finance’s proprietary market research programme and from publicly available sources.
Each brand is assigned a Brand Strength Index (BSI) score out of 100, which feeds into the brand value calculation. Based on the score, each brand is assigned a corresponding Brand Rating up to AAA+ in a format similar to a credit rating.
Brand Valuation Approach
Brand Finance calculates the values of brands in its rankings using the Royalty Relief approach – a brand valuation method compliant with the industry standards set in ISO 10668. It involves estimating the likely future revenues that are attributable to a brand by calculating a royalty rate that would be charged for its use, to arrive at a ‘brand value’ understood as a net economic benefit that a brand owner would achieve by licensing the brand in the open market.
The steps in this process are as follows:
1 Calculate brand strength using a balanced scorecard of metrics assessing Marketing Investment, Stakeholder Equity, and Business Performance. Brand strength is expressed as a Brand Strength Index (BSI) score on a scale of 0 to 100.
2 Determine royalty range for each industry, reflecting the importance of brand to purchasing decisions. In luxury, the maximum percentage is high, while in extractive industry, where goods are often commoditised, it is lower. This is done by reviewing comparable licensing agreements sourced from Brand Finance’s extensive database.
3 Calculate royalty rate. The BSI score is applied to the royalty range to arrive at a royalty rate. For example, if the royalty range in a sector is 0-5% and a brand has a BSI score of 80 out of 100, then an appropriate royalty rate for the use of this brand in the given sector will be 4%.
4 Determine brand-specific revenues by estimating a proportion of parent company revenues attributable to a brand.
5 Determine forecast revenues using a function of historic revenues, equity analyst forecasts, and economic growth rates.
6 Apply the royalty rate to the forecast revenues to derive brand revenues.
7 Discount post-tax brand revenues to a net present value which equals the brand value.
Disclaimer
Brand Finance has produced this study with an independent and unbiased analysis. The values derived and opinions presented in this study are based on publicly available information and certain assumptions that Brand Finance used where such data was deficient or unclear. Brand Finance accepts no responsibility and will not be liable in the event that the publicly available information relied upon is subsequently found to be inaccurate. The opinions and financial analysis expressed in the study are not to be construed as providing investment or business advice. Brand Finance does not intend the study to be relied upon for any reason and excludes all liability to any body, government, or organisation.
The data presented in this study form part of Brand Finance’s proprietary database, are provided for the benefit of the media, and are not to be used in part or in full for any commercial or technical purpose without written permission from Brand Finance.
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