El fútbol es el deporte rey en Uruguay, y a esa categoría de consumo apuntará sus cañones la cadena de tiendas deportivas Fitpoint.
Fundada en 2019 en Punta del Este, la marca se especializó en running, un «nicho que por entonces estaba desatendido», explicó Marcelo Gadea, gerente de Marketing de la firma. «Hoy entendemos que atendemos el mundo del running como pocos en la región, pero también detectamos que hay un consumidor multidisciplinario -que corre, juega al pádel, al tenis o al fútbol- que nos elige. Incorporar fútbol es seguir acompañando al deportista allí donde esté. Fitpoint deja de ser únicamente ‘la casa del corredor’ para convertirse definitivamente en una casa multideporte, pensada para todos los que hacen del deporte un estilo de vida».
El catálogo en fútbol contará con zapatos, accesorios (canilleras, guantes de arquero, medias, pelotas) e indumentaria oficial, tanto de selecciones como de clubes, sobre todo de Adidas, lo que le permite sumar las camisetas de Argentina, Real Madrid, Juventus, Manchester United, entre otras.
Foto: fedevalverde en Instagram.
Además de Adidas, que liderará la oferta con el 50% de los productos, tendrán presencia Umbro, Le Coq Sportif y Joma. Estas marcas «trabajarán un mix complementario, pensado para atender distintos perfiles de consumidor, momentos de uso y niveles de precio», comentó Gadea.
Si bien Fitpoint vende algunos productos de fútbol, la idea es reforzar el segmento para llevar las ventas del 25% al 50% de la facturación a corto y mediano plazo.
De exportación
Este modelo se implementará en las tiendas de Fitpoint en Uruguay, y una vez validado se replicará en sus puntos de venta en el exterior.
Fitpoint cuenta con cinco tiendas físicas en Uruguay (entre Montevideo, Punta del Este y Salto), además del canal online. En Perú opera ocho locales más el e-commerce; mientras que en Bolivia y Ecuador su venta es digital. «Estamos trabajando activamente en el desembarco físico en ambos mercados», agregó Gadea.
La cadena planea seguir creciendo en locales. «En Uruguay proyectamos abrir seis nuevas tiendas en los próximos 24 meses. En Perú ya tenemos confirmadas ocho aperturas adicionales. Paralelamente, estamos evaluando nuevos desembarcos en mercados de la región donde vemos un fuerte crecimiento del consumo deportivo», adelantó.
Guiada por la premisa de «construir cultura deportiva» y no simplemente vender productos, Fitpoint tiene un objetivo claro: «Nos vemos liderando una nueva era del retail deportivo, donde ya no alcanza solo con tener el mejor calzado o la mejor camiseta: el consumidor exige una experiencia, un vínculo y un propósito», señaló Gadea. Para ello, están invirtiendo en tecnología, e-commerce, diseño de espacios inmersivos y eventos que mezclen deporte con entretenimiento.
«Queremos ser el lugar donde el deportista va no solo a comprar, sino a inspirarse, entrenar, aprender y compartir. El futuro del deporte va más allá del producto, y ahí es donde Fitpoint ya está jugando», concluyó.
Campeonato de fútbol tenis en una tienda para el lanzamiento
Para presentar su desembarco en el universo del fútbol, la empresa convertirá el lanzamiento en una «celebración deportiva». Para ello, instaló en su tienda de Portones Shopping una cancha profesional de fútbol-tenis indoor -con tarima elevada para relatores, jueces y comentaristas- que convertirá al local en un «mini estadio».
El sábado 30 de agosto, 32 equipos amateurs de todo el país competirán durante todo el día en un torneo auspiciado por Adidas, con el objetivo de consagrarse campeones del primer torneo Fitpoint Fútbol-Tenis Cup. Habrá música, relatos en vivo, cobertura en redes sociales y premios sorpresa, adelantó Gadea.
«El espíritu del evento es claro: mostrar que Fitpoint no llega al fútbol solo para vender productos, sino para hacer que pasen cosas, generar comunidad y convertirse en el punto de encuentro de los verdaderos fanáticos. Más que un torneo, es una experiencia pensada para quienes viven el fútbol con emoción todos los días», afirmó.
