En América Latina, el consumidor brasileño es el más dispuesto a experimentar nuevas tecnologías. Así lo revela la primera edición del Termómetro Digital de América Latina, informe elaborado por Mobile Time Latinoamérica y la empresa de investigación Blend/HSR. El estudio comparó la reacción ante las nuevas tecnologías por parte de consumidores de cinco países de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
Cuando se les pregunta sobre su comportamiento frente a las nuevas tecnologías, el 31% de los brasileños afirma que “les encanta probar todo lo nuevo”, lo que los clasifica como early adopters. La proporción es menor en los otros cuatro países analizados: Colombia (24%), Argentina (23%), México (23%) y Chile (20%).
México presenta la mayor proporción de consumidores que prefieren esperar a que la mayoría use una innovación antes de probarla (17%), mientras que Brasil tiene la menor (11%).
Chile es claramente el más conservador de los cinco países en cuanto a su actitud frente a las nuevas tecnologías. Además de tener la menor proporción de quienes “adoran probar todo lo nuevo” (20%), presenta la mayor proporción de quienes solo comienzan a usar una nueva tecnología cuando se convierte en estándar (9%). En este punto, Brasil tiene el porcentaje más bajo (3%), reforzando su característica de apertura a la innovación.
Promedio regional
En promedio, se puede decir que el latinoamericano se interesa por probar novedades, pero con cautela. Esta es una similitud que llama la atención: en los cinco países estudiados, entre el 50% y el 60% de la población afirma que “tiene cuidado, pero está abierta a las novedades”. La mayor proporción se registró en Colombia (59%) y la menor en México (52%). El promedio de los cinco países es del 54%.
Sobre el Termómetro Digital de América Latina
El Termómetro Digital de América Latina es un conjunto de informes sobre el uso de nuevas tecnologías clave para el desarrollo económico de diversos sectores, con foco en cinco países de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México. En esta edición se entrevistó a 5.059 personas, distribuidas entre los cinco países analizados, entre los meses de julio y agosto.
Cada informe se centra en un tema, ya sea una tecnología específica o un aspecto de la relación del consumidor latinoamericano con la llegada de nuevos servicios digitales o dispositivos electrónicos, proponiendo siempre una comparación entre los cinco mercados mencionados para identificar similitudes y diferencias entre ellos.
El tema del primer informe es la actitud del consumidor latinoamericano frente a la llegada de nuevas tecnologías digitales. Nuevos informes se publicarán a lo largo de las próximas semanas.
El proyecto es fruto de una alianza entre la plataforma de noticias Mobile Time Latinoamérica y la empresa de investigación Blend New Research, del grupo HSR. Los informes se publican en Mobile Time Latinoamérica en versiones en español, portugués e inglés, disponibles para descarga gratuita aquí.
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