El viajero argentino gana presencia en el segmento premium, mientras el país se posiciona entre los destinos de alta gama más elegidos de la región, con foco en Mendoza, Bariloche e Iguazú.
El turismo de lujo crece en América Latina y la Argentina se impone entre los destinos preferidos del segmento premium. (Foto: Córdoba Turismo).
El turismo de lujo dejó de ser un nicho para transformarse en un motor de crecimiento sostenido dentro de la región. El mercado mundial de viajes de alta gama pasará de US$2,7 billones este año a casi 4,8 billones en 2032, con una tasa de crecimiento anual del 8,5%, según el reporte de Luxury Travel Market 2032, de Fortune Business Insights.
En América Latina, ese avance se refleja en la expansión de la oferta hotelera, el desarrollo de experiencias a medida y el aumento del gasto promedio por estadía.
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La Argentina cumple un doble rol dentro de ese fenómeno: es uno de los principales emisores de turistas de lujo hacia la región y, al mismo tiempo, se consolida como un destino que atrae a los viajeros más exigentes. Así lo señaló Hyatt Inclusive Collection (HIC) en su reporte Panorama del turismo de lujo en América Latina, donde destacó el protagonismo del viajero argentino en mercados como México, República Dominicana y Costa Rica.
“Estos países son mercados maduros, estandarizados e integrados internacionalmente en el segmento de lujo. La combinación entre la conectividad aérea y la inversión en hotelería de alta gama, que incluye experiencias gastronómicas de clase mundial, una oferta de playa sofisticada y atención personalizada enfocada en el bienestar integral, genera turistas que prolongan sus estancias y elevan el gasto y, sobre todo, que quieren regresar al destino”, explicó Antonio Fungairino, Head para América Latina y el Caribe en HIC.
Al mismo tiempo, el informe identificó a Brasil y Colombia como mercados emergentes con alto potencial, impulsados por su diversidad cultural y su creciente inversión en infraestructura premium. El turista argentino, en ese contexto, se destaca por preferir estadías de una o dos semanas, valorando la exclusividad, el bienestar y las experiencias auténticas compartidas en familia o en grupo.
Bienestar, autenticidad y experiencias personalizadas
El informe de HIC concluyó que el turismo de alta gama en América Latina “ya no se trata de fastuosidad por sí misma”. “Hoy, los viajeros de alto nivel buscan algo más que comodidad material, quieren un valor emocional más profundo basado en el bienestar, la conexión cultural y la sostenibilidad”, señaló Fungairino.
El turismo de lujo combina bienestar, comodidad, experiencias auténticas, seguridad y accesibilidad, según Hyatt Inclusive Collection (HIC). (Foto: PR & Communication).
La tendencia también es reconocida por Booking.com. Su gerenta general para la Argentina, Jimena Gutiérrez, coincidió en que el turismo de lujo “es una forma de viajar que prioriza exclusividad, confort, personalización y detalles”. Y agregó: “No siempre se trata solo de gastar más dinero, sino de vivir experiencias únicas, auténticas y a medida, con un nivel superior de atención y servicio”.
De acuerdo con el informe de HIC, las tres constantes que definen al turista de lujo actual son el bienestar, la autenticidad y el servicio personalizado. “El turismo de lujo en América Latina ya no se mide solo por infraestructura o inversión, sino por la capacidad de los destinos de responder a lo que los viajeros realmente buscan y esto es bienestar, sostenibilidad y autenticidad”, sostuvo el informe.
La conclusión fue que los destinos que logren integrar esos tres elementos de manera coherente serán los mejor posicionados para consolidar su crecimiento. En ese camino, la Argentina aparece cada vez más competitiva, con una oferta que combina naturaleza, cultura y confort.
Innovación y tecnología en el turismo de lujo
Las nuevas formas de viaje suman la personalización tecnológica como parte del concepto de lujo. Gutiérrez señaló que “los viajes de bienestar, por ejemplo, van a tener un gran impulso en 2026, donde casi el 87% de los viajeros argentinos está abierto a reservar una escapada para brillar, con múltiples tratamientos específicos para la piel, diseñados según cada necesidad de cuidado”. Según añadió, seis de cada diez argentinos considerarían usar inteligencia artificial para elegir destinos alineados con sus necesidades de bienestar.
“Desde antiguos rituales termales hasta pruebas de ADN y microbioma de última generación, las escapadas de lujo para brillar marcan una nueva era de viajes de bienestar enfocados en la piel, donde el objetivo no es solo recargar energías, sino volver a casa visiblemente renovado”, completó.
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Para HIC, esta búsqueda de experiencias transformadoras marca una redefinición del lujo en la región: una combinación entre tecnología, bienestar y conexión cultural que trasciende la idea tradicional de confort.
Destinos argentinos que combinan lujo y naturaleza
La evolución del mercado también se refleja en el turismo interno. Desde Despegar, la gerenta senior de Marketing para la Argentina, Laura Amorós, observó “un crecimiento sostenido del segmento de viajes lujosos”, impulsado por una demanda que “busca vivir experiencias únicas dentro del país, priorizando el confort, la exclusividad y el contacto con la naturaleza”.
Brasil y Colombia se destacan como mercados emergentes en el sector, con gran potencial por su ubicación y por contar con ofertas culturalmente atractivas, un aspecto hoy muy valorado por viajeros de todo el mundo. (Foto: PR & Communication).
Los viajes premium, según explicó, combinan descanso, paisajes y servicios de alto nivel, y suelen reservarse con una anticipación promedio de 30 días. “Los paquetes se consolidan como una alternativa muy conveniente, ya que permiten acceder a tarifas integradas que pueden representar hasta un 30% de ahorro frente a la compra de cada servicio por separado”, detalló.
La ejecutiva destacó que el 40% de las reservas de actividades corresponde a parejas, seguidas por familias y grupos, lo que refuerza el perfil del viajero argentino como consumidor de experiencias compartidas. Esa preferencia, coinciden los informes de HIC y Booking, conecta con la tendencia global del “lujo relacional”, donde el tiempo de calidad y la autenticidad del entorno pesan tanto como la infraestructura.
Entre los destinos nacionales más buscados, Amorós mencionó a Mendoza, Bariloche, El Calafate, Iguazú y Cafayate. En Mendoza, sobresale el enoturismo de alta gama en Luján de Cuyo y el Valle de Uco, con hoteles boutique, spas y cenas gourmet entre viñedos. En Bariloche, las zonas de Llao Llao y Circuito Chico concentran la oferta más exclusiva, mientras que en Villa La Angostura predominan los lodges frente al lago Correntoso.
El Calafate combina aventura y confort con estancias premium y excursiones privadas al Glaciar Perito Moreno. En Iguazú, la Selva Iryapú se posiciona como el enclave de mayor categoría, y en el norte, Cafayate ofrece un lujo vinculado a la identidad local, con bodegas de altura y gastronomía de autor.
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Despegar también enumeró experiencias destacadas como el “Glaciar Perito Moreno Premium”, la “Excursión Luna Llena en las Cataratas del Iguazú” o el “Maridaje Patagónico de Vinos” en El Bolsón, que combinan naturaleza, sabores regionales y exclusividad.
La Argentina como destino de lujo regional
La convergencia entre la madurez del mercado argentino y la diversificación de su oferta turística posiciona al país como un destino de lujo dentro de la región. Con paisajes exuberantes, gastronomía gourmet y una red creciente de alojamientos premium, la Argentina comienza a ocupar un lugar destacado en la agenda del viajero de alta gama latinoamericano.
En ese mapa, el turismo de lujo aparece como un vector de desarrollo y un espacio de innovación: una forma de viajar que une autenticidad y sofisticación, bienestar y tecnología, exclusividad y naturaleza. Y el viajero argentino, cada vez más, es tanto protagonista como anfitrión de ese cambio.
