En Guatemala, la naturaleza no es solo paisaje: es la identidad auténtica que se esconde tras una primavera eterna. Entre volcanes, lagos y selvas, el país construye un relato turístico donde el misticismo y la tradición siguen vivos en la vida cotidiana. Ese carácter único, profundamente arraigado en su cultura, es el que seduce al viajero contemporáneo en busca de experiencias auténticas.
En el marco de WTM Latin America 2026, Liza Morales, representante del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) en ferias internacionales. Durante el encuentro, quedó patente una idea clave: Guatemala no se limita a promocionar productos turísticos, sino que se presenta como una experiencia integral en sí misma. Para más información sobre el destino, podés visitar el sitio oficial del INGUAT.
Guatemala invita al mercado brasileño a ir más allá
Morales explica que el objetivo de su participación en WTM Latin America es invitar al mercado brasileño a ir más allá y descubrir Guatemala, un país con una amplia oferta turística. En este sentido, destaca la presencia de ocho empresarios de DMCs que trabajan en la promoción y comercialización del destino.
El país busca superar el estereotipo de naturaleza exuberante y abrirse a turismos especializados: el lujo y el turismo religioso son dos de los pilares de esta nueva estrategia.
Guatemala apuesta al turismo de lujo con hotelería diferenciada
En relación con la incursión de Guatemala en el turismo de lujo, Morales señala que el país comenzará a participar en algunas de las ferias más relevantes de este segmento. Además, subraya que ya existen varios hoteles preparados para ofrecer experiencias diferenciadas y adaptadas a este tipo de viajero, algunos de ellos ya clasificados para atender esta demanda.
Semana Santa guatemalteca: patrimonio UNESCO y tradición familiar
Sobre las acciones impulsadas para fomentar el turismo religioso durante la Semana Santa, Morales recuerda que hace alrededor de tres años esta celebración fue reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO. No obstante, insiste en que Guatemala no es solo conocida por sus procesiones —entre las más grandes y hermosas del mundo—, sino por el carácter profundamente familiar de esta tradición.
Se trata de una época en la que la ciudadanía no solo se une espiritualmente, sino también a través de tradiciones familiares que se transmiten de generación en generación. Ejemplo de ello son las alfombras elaboradas por familias que, en muchos casos, acumulan varias generaciones dedicadas a esta práctica.
A ello se suman los aromas y la gastronomía típica de estas fechas, con platos específicos que refuerzan el carácter especial de la celebración. Así, la Semana Santa guatemalteca no solo representa un evento religioso, sino también un momento de unión familiar, en el que las familias se reúnen para cocinar, compartir y convivir.
Cultura viva y misticismo: los grandes diferenciales de Guatemala
El INGUAT conoce y pone en valor el fuerte componente espiritual de la cultura guatemalteca y recalca que se trata de uno de los pocos países que conserva su cultura viva. No es una cultura anclada en el pasado, sino una que sigue vigente en la vida cotidiana. En este sentido, Morales menciona las tradiciones ancestrales que aún se respetan, así como los tejidos, que funcionan como relatos visuales de su historia.
Perspectivas para el mercado brasileño
Con esta estrategia, Guatemala busca captar la atención del viajero brasileño que valora las experiencias auténticas, el contacto con la naturaleza, la espiritualidad y el lujo discreto. La participación en WTM Latin America 2026 es el primer paso de una ofensiva comercial que continuará en otras ferias del segmento de lujo y en acciones de promoción directa en Brasil.
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