WTM Latin America 2026 cierra con récord de participantes y consolida su crecimiento
El evento de turismo más importante de la región superó todas las expectativas con un aumento del 10,75% en participantes y un crecimiento del 13% en marcas expositoras. La edición 2026 de WTM Latin America, realizada en el Expo Center Norte de São Paulo, reunió a profesionales de 153 países y confirmó su papel como el principal motor de negocios y networking para la industria del turismo en América Latina.
Cifras que marcan un hito
Según el balance oficial presentado por la organización, los números reflejan el éxito de la estrategia de cualificación del público y generación de negocios:
Indicador 2025 2026 Variación
Participantes totales 32.026 35.460 +10,75%
Marcas expositoras 846 956 +13%
Países representados — 153 +8%
Reuniones confirmadas — +9.200 +25%
Engagement en plataforma — 95%+ +7 p.p.
“Es la concreción de un sueño que teníamos”, expresó la organización durante el cierre del evento, destacando la participación de 8 países en las discusiones ministeriales sobre sostenibilidad y turismo regenerativo, un eje transversal de esta edición.
Crecimiento en compradores clave y reuniones de negocio
Uno de los logros más significativos fue el aumento del 115% en la participación de compradores internacionales (Hosted Buyers) y un crecimiento del 74% en los llamados “high buyers” —profesionales con alto poder de decisión y capacidad de contratación—. Esto demuestra que no solo se buscó aumentar la cantidad de asistentes, sino también mejorar su calidad.
La plataforma de agendamiento de reuniones, WTMLAT Meet, registró un 25% más de reuniones confirmadas respecto al año anterior, superando las 9.200 citas de negocios. Además, más del 95% de los participantes individuales utilizaron activamente la plataforma, lo que representa un incremento de 7 puntos porcentuales en el engagement.
Un ecosistema que crece con propósito
La organización también destacó el trabajo durante todo el año para lograr estos resultados. “Trabajamos el año entero para que esto sea posible. Verlo concretarse es muy satisfactorio”, señaló el portavoz, subrayando que la cualificación del visitante fue una prioridad.
El aumento del 13% en marcas expositoras (totalizando 956) y la presencia de 153 países (un 8% más que en la edición anterior) confirman que WTM Latin America se consolida como una plataforma global insoslayable para quienes hacen negocios en el sector turístico.
Lo que viene
Con estos números, la organización ya proyecta la edición 2027 con el objetivo de seguir potenciando el ambiente de negocios, mejorando la experiencia de los participantes y profundizando el diálogo sobre turismo regenerativo y sostenibilidad.
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