La Asociacin del Ftbol Argentino (AFA) anuncia el lanzamiento oficial de «De Argentina al Mundo», una obra editorial que reconstruye el proceso de transformacin institucional, deportiva y comercial que convirti a la Seleccin Argentina y a la marca AFA en un caso de xito global dentro de la industria del deporte y el entretenimiento.
El libro, escrito por Eduardo Gamarra, repasa cmo una organizacin atravesada por crisis econmicas, conflictos internos y falta de proyeccin internacional logr reinventarse hasta posicionarse como una de las federaciones ms influyentes del mundo.
La publicacin ser impresa a fines de mayo y contar con presentaciones oficiales en Buenos Aires, Madrid y Estados Unidos, en el marco de una gira internacional que reunir a dirigentes deportivos, referentes del marketing, ejecutivos de marcas globales, acadmicos y productores audiovisuales.
El proyecto busca mostrar desde adentro el modelo de expansin internacional desarrollado por la AFA en los ltimos aos y cmo el ftbol argentino pas de ser nicamente una potencia deportiva a transformarse tambin en una plataforma global de negocios, contenidos y construccin cultural.
El libro profundiza en el crecimiento internacional de la AFA, la profesionalizacin de su estructura dirigencial y el impacto generado por la obtencin de la Copa del Mundo de Qatar 2022. Tambin analiza el desembarco estratgico en mercados como Estados Unidos, China, India, Asia y Medio Oriente, regiones donde la Seleccin Argentina consolid una presencia comercial y cultural indita para el ftbol sudamericano. La expansin incluy acuerdos regionales, giras internacionales, academias deportivas, licencias de contenido y alianzas con algunas de las compaas ms importantes del mundo.
Uno de los ejes centrales de la obra est dedicado al trabajo encabezado por Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, sealado como uno de los arquitectos de la reconversin global de la institucin. Desde su llegada en 2017, la entidad pas de un modelo localista y atravesado por dificultades financieras a una estructura con lgica corporativa, presencia internacional y ms de 115 acuerdos comerciales activos en 2026. La estrategia permiti que la marca AFA generara ingresos sostenidos ms all de los resultados deportivos y se transformara en un producto de alcance mundial.
«Este libro representa una parte muy importante de nuestra historia reciente. Cuenta cmo una organizacin deportiva logr reinventarse, construir una marca global y transmitir al mundo los valores de la Seleccin Argentina dentro y fuera de la cancha», sostuvo Petersen sobre la publicacin.
La obra tambin explora el fenmeno cultural generado alrededor de la Seleccin Argentina y el liderazgo deportivo de Lionel Messi y Lionel Scaloni. Segn el libro, el impacto del capitn trascendi lo futbolstico para convertirse en un puente cultural capaz de conectar emocionalmente a millones de fanticos en distintos continentes. En paralelo, el ciclo liderado por el entrenador consolid una imagen de seriedad, estabilidad y profesionalismo que fortaleci el atractivo internacional de la marca AFA frente a sponsors y compaas globales.
El crecimiento global de la marca AFA encontr en los ttulos deportivos un impulso decisivo. Las conquistas de las dos Copas Amrica, la Finalissima y la Copa del Mundo aceleraron una estrategia de expansin comercial y posicionamiento internacional que ya estaba en marcha dentro de la dirigencia del ftbol argentino.
El xito de la Seleccin permiti fortalecer acuerdos y abrir negociaciones con multinacionales como Google, Adidas, Coca-Cola, Lay’s y Lexar, al mismo tiempo que elev el estndar profesional del marketing deportivo sudamericano en trminos de expansin internacional, generacin de ingresos y desarrollo de marca.
Otro de los aspectos destacados es el reconocimiento acadmico internacional que obtuvo la transformacin de la AFA. La institucin fue invitada en ms de una oportunidad a exponer su modelo de crecimiento en Harvard Business School, donde el caso comenz a ser analizado como ejemplo de management deportivo, construccin de marca y expansin internacional.
Como parte del lanzamiento, la AFA confirm adems la produccin de un documental inspirado en el libro y centrado en el detrs de escena del crecimiento global de la entidad. El proyecto audiovisual, de aproximadamente 60 minutos de duracin y con distribucin multilinge, mostrar negociaciones, viajes, reuniones estratgicas y testimonios inditos de dirigentes, jugadores, ejecutivos y acadmicos vinculados al proceso de internacionalizacin de la Seleccin Argentina.
La produccin incluir imgenes de archivo, material exclusivo y relatos sobre la expansin de las academias AFA para nios y jvenes en distintos continentes, uno de los proyectos que la dirigencia considera clave para transmitir la metodologa, identidad y valores del ftbol argentino a nuevas generaciones. Tambin abordar el impacto social y cultural que gener la Seleccin campeona del mundo en mercados donde el ftbol argentino histricamente tena menor presencia.
La AFA logr construir un modelo de negocios inspirado en estructuras globales como la NBA, la NFL, la Formula 1 y el Real Madrid, combinando deporte, entretenimiento, contenidos y comercializacin internacional.
Con esta nueva iniciativa editorial y audiovisual, la AFA busca consolidar su posicionamiento como una organizacin referente en innovacin, gestin deportiva y construccin de marca global, llevando la pasin y la identidad del ftbol argentino a nuevas audiencias en todo el mundo.
