Las persianas todavía están levantadas, pero cada vez son más los comerciantes de Gualeguaychú que admiten estar atravesando uno de los momentos más complejos de los últimos años. La caída del consumo, la competencia de las ventas online, el avance de productos importados y la aparición de comercios que manejan precios imposibles de igualar están poniendo en jaque a un sector que históricamente fue uno de los motores de la economía local.
«Qué decirte… está difícil», respondió sin rodeos la presidenta del Centro de Defensa Comercial e Industrial de Gualeguaychú, Eugenia Garbino, cuando R2820 le consultó por el presente del comercio.
La dirigente describió un escenario marcado por márgenes cada vez más ajustados y consumidores que priorizan exclusivamente el precio.
«Te diría que es más lo que se gasta que lo que entra. La gente está preocupada. Los importados están matando todo porque ofrecen de todo», resumió.
La situación obliga a los comerciantes a sostener promociones permanentes para intentar mantener las ventas. Garbino explicó que incluso negocios tradicionales se ven obligados a ofrecer descuentos agresivos para competir con las plataformas digitales.
«Nosotros estamos con promociones. Estamos dos por uno porque la marca ofrece. Hay que hacerlas porque si no te compran todo por internet. La gente busca barato y cuotas, muchas cuotas, pero barato», afirmó.
Rentabilidad en caída libre
Garbino reconoce que la situación está mal para todo el comercio del país, pero a la vez advierte la rentabilidad comercial atraviesa un deterioro constante.
«Hay que estar todo el tiempo con promociones de una u otra manera. La rentabilidad cada vez es más chica. Ahora se habla del nuevo concepto de vender más barato. A los negocios que venden marcas se les complica muchísimo esta situación», advirtió.
La preocupación no se limita al rubro de la indumentaria. Desde otros sectores también expresan alarma por la aparición de grandes centros comerciales que manejan valores muy por debajo de los habituales del mercado.
«También hay quejas de gente que tiene bazares. No pueden entender los precios que manejan estos nuevos centros. Afirman que esos precios de costo son imposibles de encontrar. Además, estos negocios sólo aceptan efectivo», señaló.
Para la presidenta del Centro de Defensa Comercial, la situación genera una competencia desigual que castiga especialmente a quienes cumplen con todas sus obligaciones fiscales y laborales.
«Es una locura. El comercio que paga lo que corresponde la está pasando mal», sostuvo.
Reinventarse para sobrevivir
Garbino advierte que las reglas del comercio cambiaron y que los empresarios locales deben adaptarse a nuevas formas de consumo.
«Sabemos que las formas de vender cambiaron. Hoy muchísimas cosas son online y entendemos que hay que reinventarse», expresó.
Sin embargo, considera que la transformación del mercado no puede justificar escenarios de competencia que, a su entender, carecen de controles suficientes.
«Eso no quita que la competencia desleal, casi no regulada, agrave aún más la situación», remarcó.
Dos vidrieras menos que reflejan una realidad
Las dificultades que atraviesa el sector quedaron reflejadas en un reciente mensaje difundido en redes sociales bajo el título «Dos vidrieras menos, pero dos historias que siguen».
La publicación hace referencia a los cambios anunciados por dos emprendimientos locales, Zona Fit y Olivia, que decidieron cerrar sus locales físicos para reconvertir sus modelos de negocio.
«En los últimos días, dos comercios muy queridos de Gualeguaychú anunciaron el cierre de sus locales tal como los conocíamos. No es una despedida definitiva, sino una reinvención», señala el texto.
El mensaje pone el foco en lo que muchas veces queda oculto detrás de una persiana que baja.
«Detrás de una persiana que baja hay años de sacrificio, familias que apostaron, empleados, clientes fieles y sueños construidos con muchísimo trabajo. Son decisiones difíciles que muchas veces reflejan los desafíos que atraviesan los comercios y las PyMEs en tiempos complejos», expresa.
Lejos de tratarse de casos aislados, el cierre o la reconversión de locales se ha convertido en una postal cada vez más frecuente en la ciudad.
Mientras los consumidores buscan precios más bajos y opciones de financiamiento, los comerciantes intentan sostener estructuras de costos que crecen y ventas que no acompañan. En ese delicado equilibrio, muchos optan por reinventarse para sobrevivir.
Porque detrás de cada local que cambia de modalidad, se muda o baja su persiana, hay una historia que refleja el difícil presente económico que atraviesa el comercio de Gualeguaychú. Y también una advertencia sobre el impacto que la crisis puede tener en el entramado productivo y social de la ciudad.
