TyC Sports presentó Laureles, su nuevo comercial para el Mundial 2026 de la FIFA. La campaña, desarrollada junto a Mercado McCann, acompaña la cobertura especial del canal para la Copa del Mundo que se disputará en los Estados Unidos, México y Canadá.
Laureles es una arenga que potencia ese sentimiento que los argentinos expresan cada vez que juega la Selección Nacional. Un institucional que los interpela a renovar las ilusiones luego de la gloria conseguida tras el Mundial 2022.
“Ser campeones del mundo nos permitió alcanzar una meta, pero sobre todo nos marcó un nuevo punto de partida para demostrar que no nos conformamos y que vamos por más. Y en parte, eso también habla un poco de nuestra cultura, de lo que somos cada uno de nosotros como argentinos. De esas ganas de ir para adelante, de no rendirnos y de mostrarle al mundo de qué estamos hechos”, afirma Mariano Malvasio, Gerente de Marketing de TyC Sports.
A renovar sueños y deseos
Con un mensaje centrado en la renovación de los sueños y desafíos, Laureles invita a los hinchas a volver a ilusionarse después de la histórica conquista alcanzada en el Mundial de Qatar 2022.
El video empieza con una de las periodistas de la señal, Catalina Barbot, entrevistando a un hincha en la calle y preguntándole «¿Cómo nos ves para esta Copa, sentís que podemos repetir?».
«Ojalá, Dios te oiga. Igual, te soy sincero, con dos Copas América y un Mundial, yo medio que ya estoy hecho. Viste cómo es, además, te cuento, mirá, mi pibe…», devuelve el hincha que es interrumpido por el protagonista del spot: «Te jodo flaco ¿cómo ‘ya estoy hecho’? ¿Quién más ya está hecho? ¿vos también ya estás hecha? ¿alguien más ya está hecho?».
La frase “no nos durmamos en los laureles que supimos conseguir” es terrible. El spot, que pide ir por la cuarta, dura menos de dos dos minutos y ya viene generando comentarios: «El que no se durmió en sus laureles es el que hizo esto, un genio del video mundial».
Si sos futbolero es imposible que el spot no te toque el alma y quieras gritar «¡Vamos Argentina carajo!». Hay quienes opinan que es de «las mejores publicidades en la historia de los mundiales».
«¿No se les ocurrió ninguna promesa todavía? -sigue el spot-. La del pelo, la del arrodillado, Luján, algo. Nos conformamos con la tercera, ¿somos de cuarta? El Mundial pasado vendieron el auto para ir, loco. Y ahora ¿qué vendieron? ¿El alma?», continúa mientras mira a la cámara. ¿Nos volvemos a emocionar o seguimos durmiendo en los laureles que supimos conseguir?», termina con tono desafiante.
El de Estados Unidos, México y Canadá será el octavo Mundial consecutivo de TyC Sports. Como parte de su cobertura, el canal transmitirá todos los partidos de la Selección Argentina en vivo, junto a la televisación de 52 encuentros (30 en exclusiva para TV paga) y una programación las 24 horas dedicada a la máxima competencia del fútbol internacional.
