En una entrevista exclusiva con Pablo Casabona para latamnoticias.com, Norman Ventre, Head of Marketing de Bayer para el Cono Sur, reveló el detrás de escena de la campaña de Actron que reunió a Franco Colapinto y Julián Álvarez, dos de los deportistas argentinos más populares del momento. La producción marcó el primer encuentro personal entre el piloto de Fórmula 1 y el delantero de la Selección Argentina.
“La verdad es que se llevaron bárbaro. Creo que fue gran parte de la magia para generar la campaña que hoy tenemos al aire”, confesó Ventre.
Los argentinos más rápidos
La campaña, que cruza el mundo del automovilismo con el del fútbol, apela al concepto de la rapidez, uno de los atributos históricos del producto. Según explicó Ventre, la idea surgió de manera natural, basándose en un producto que “está basado históricamente desde que se lanzó en la rapidez de acción” .
El año pasado, la marca pensó primero en Colapinto. Luego, en un contexto marcado por el Mundial, decidieron sumar a Julián Álvarez, quien no solo representa el beneficio de la marca, sino también “la espontaneidad y la forma que tienen de comunicarse”.
“Gran parte de la irrupción de Franco en términos mediáticos tiene que ver con su forma de ser fuera de las pistas. En ese sentido, Julián también comparte eso”, destacó Ventre.
Un primer encuentro inolvidable
Uno de los momentos más especiales del rodaje fue el primer encuentro personal entre Colapinto y Álvarez. Según relató Ventre, los dos no se conocían personalmente hasta ese día. “Estar presentes en el momento en el que ellos se conocieron fue una experiencia profesional y personal espectacular, que no me voy a olvidar nunca más”.
La producción incluso tuvo lugar para una pequeña broma entre ellos. Ese mismo día, Colapinto venía de otra filmación que se demoró, por lo que Álvarez llegó antes y debió esperarlo. “En uno de los videos que está dando vueltas en internet, Julián lo picantea un poco diciéndole que tan rápido no era, porque lo tuvo que esperar un rato”.
La evolución del marketing en Bayer
Ventre, que lleva casi 18 años en la compañía, reflexionó sobre cómo cambió la forma de construir marcas en ese tiempo. “Si tengo que usar una única palabra para resumir cómo cambió, creo que se complejizó y se hizo cada vez más sofisticada la forma de construir una marca”.
El ejecutivo destacó que la multiplicidad de canales y mensajes ha transformado completamente la estrategia de comunicación. “Hoy agarras el plan de cualquier marca y la multiplicidad de canales y espacios donde estamos comunicando es enorme. En un mismo canal digital tenés 20 mensajes diferentes para personas diferentes en momentos diferentes del día”.
La importancia del autocuidado responsable
Durante la entrevista, Ventre también profundizó en la estrategia de comunicación de Bayer para el Cono Sur, destacando el enfoque en el “autocuidado basado en ciencia”. “El uso responsable de los medicamentos de venta libre es fundamental”, afirmó.
El ejecutivo señaló que existe una tendencia creciente hacia el autocuidado y una mayor conciencia sobre la salud. “Hay un montón de productos nutricionales que hoy tienen un lugar en la góndola y, gracias a Dios, uno está pensando más en su salud y es más consciente de eso, donde el autocuidado cobra un rol distinto”.
El futuro del marketing según Bayer
La capacidad de personalización es “entender que cada individuo es diferente y tiene necesidades distintas y utiliza el producto de forma diferente”. Por otro, el ejecutivo reconoció que Bayer ya está trabajando en estrategias SEO y de posicionamiento en buscadores, especialmente ante el avance de la inteligencia artificial en las búsquedas de información sobre salud.
“No hay otro camino diferente al que cada vez más búsquedas se empiezan a hacer desde ese lugar. Así que también es otro espacio en el cual queremos llegar primero”.
Sitio oficial de Bayer Argentina
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