El entretenimiento digital sigue ganando terreno en América Latina. Se espera que la industria global alcance los US$ 3,5 billones en ingresos para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,7%, impulsada principalmente por la publicidad digital, los eventos en vivo y los videojuegos.
En la región, la apertura a nuevos formatos de entretenimiento impulsa oportunidades de crecimiento, con Brasil y México a la cabeza en volumen de mercado.
El avance de la tecnología móvil cumple un gran rol en esta expansión regional. En este artículo revisamos cómo se está dando ese crecimiento en distintos países de América Latina y lo que se puede esperar para los próximos años.
Factores que explican la expansión
Como se puede ver en el estudio de PwC, el crecimiento en la industria de medios y entretenimientos es sostenido. Hay varios factores que explican este fenómeno, partiendo por la masificación de los smartphones y la mejora en la conectividad a internet.
Para Ariel Vidan, socio de PwC Argentina responsable de la industria de Medios y Entretenimientos, el país tiene «un gran potencial» para capitalizar ese crecimiento gracias a su talento creativo y la demanda de contenidos locales.
A su vez, el informe proyecta a Brasil y México como los motores del crecimiento regional. Brasil crecerá a una tasa anual del 4,4% hasta 2029, hasta alcanzar los US$ 64.000 millones en ingresos, impulsado principalmente por la publicidad digital. México lo hará a un ritmo aún mayor, del 6,26% anual, el doble del promedio mundial, hasta llegar a los US$ 33.500 millones para el mismo año.
En línea con esta tendencia, encontramos una creciente disponibilidad de ofertas de entretenimiento digitales, en plataformas locales e internacionales adaptadas al público de habla hispana. Streaming de contenido bajo demanda, videojuegos, creación de contenido en vivo en redes sociales y juegos de mesa y de casino online conviven hoy en un mismo ecosistema cada vez más accesible.
Diversificación de la oferta disponible en entretenimiento digital
El crecimiento del consumo digital no se limita a una sola categoría. Hoy conviven al menos cuatro grandes frentes de entretenimiento, cada uno con su propia dinámica y velocidad de expansión.
Streaming de contenido bajo demanda
Kantar IBOPE Media realizó un relevamiento que demuestra que el 46% de los argentinos ya está suscripto a al menos una plataforma de video (SVOD), con un promedio de dos servicios pagos por usuario. El segmento OTT tuvo en 2025 uno de sus años de mayor crecimiento desde la llegada de las primeras plataformas al país, con avances superiores al 50% en varios indicadores de consumo.
El mercado mexicano de streaming también crece, aunque a un ritmo distinto. Cerró 2025 con 15 millones de suscripciones pagas, 4,9% más que el año anterior, según un reporte de The Competitive Intelligence Unit. La consultora atribuye esa moderación frente a años previos a un mercado que empieza a mostrar signos de madurez, con mayor competencia entre plataformas.
Juegos de mesa y de casino online
Un tipo de entretenimiento cada vez más popular en América Latina son los juegos de mesa en línea, especialmente el póker. Hace varios años el poker online viene diversificando su oferta y mejorando las plataformas que soportan torneos online.
La clave está en ofrecer contenido interactivo, en vivo y seguro tanto para jugadores con experiencia como para principiantes y curiosos. Plataformas como Ignition Poker se ubican dentro de este ecosistema, ofreciendo mesas activas y torneos regulares en línea en diversos formatos para todo tipo de jugadores.
Dentro de la variedad de juegos de casino online, además de los juegos de mesa como poker o backjack, hay opciones de tragamonedas, video bingo, o casino en vivo.
Videojuegos y esports
Se estimó que en 2025 el crecimiento en la industria del videojuego generó US$ 1.780 millones en Argentina, apoyado en el mobile gaming y en una fuerte vocación exportadora: el 77% de la producción local se vende afuera, principalmente a Estados Unidos y Canadá.
México, por su parte, es el mercado de videojuegos más grande de toda América Latina y el décimo a nivel mundial. Un estudio de Santander y Endeavor revela que el país cuenta con más de 76 millones de jugadores activos que generan ingresos anuales por US$ 2.300 millones.
Dentro de ese ecosistema, los esports ganan terreno año a año. Torneos de títulos como Counter-Strike y League of Legends ya reúnen a miles de espectadores entre streams y eventos presenciales. Además, el Observatorio de la Industria Argentina de Videojuegos (OVEA) señala a los esports como una de las áreas de mayor expansión del sector, en sintonía con el crecimiento sostenido que muestra la audiencia global de streaming competitivo.
Creación de contenido en vivo y redes sociales
Un estudio de Comscore sobre tendencias digitales en la región mostró que en Argentina el 89,5% de la audiencia de entretenimiento llega exclusivamente desde plataformas sociales, y que el 60% de los usuarios digitales consume contenidos en pantalla grande a través de Connected TV.
En México, el mismo tipo de medición muestra una dinámica pareja: el 67% de los espectadores prefiere consumir contenido a través de Connected TV, y más del 80% de los usuarios navega a diario desde múltiples dispositivos, la tasa más alta de la región junto con Brasil.
Ese desplazamiento hacia el consumo social-first explica en parte por qué la creación de contenido en vivo —streams, lives, formatos cortos— se convirtió en una de las puertas de entrada más habituales al entretenimiento digital en toda la región.
El rol de la conectividad móvil
Según la GSMA, la penetración de internet móvil en América Latina alcanzó el 64% de la población hacia fines de 2024, con proyección al 74% para 2030. En México el salto fue aún más marcado: el 97,3% de los usuarios de internet se conecta mediante smartphone, de acuerdo a información divulgada por el INEGI, y los hogares con acceso pasaron del 39,1% en 2015 al 78,3% en 2025.
En este contexto, la adopción masiva de smartphones transformó por completo la forma en que los argentinos acceden a internet, y con ella, a las distintas formas de entretenimiento digital. Lo que el Indec dice es que los accesos móviles representaron el 89,3% del total de conexiones residenciales hacia fines de 2025, muy por encima de la conexión fija tradicional.
Con ese nivel de penetración, no sorprende que el juego online, el streaming y las redes sociales hayan encontrado en el celular su principal puerta de entrada. En este sentido, la tendencia de la industria del entretenimiento digital es seguir creciendo.
Entretenimiento digital en el mapa regional
Brasil y México siguen concentrando el mayor volumen de usuarios de entretenimiento digital en América Latina, simplemente por el tamaño de sus poblaciones. Pero en tasa de crecimiento relativo, Argentina se mueve a un ritmo comparable, particularmente en los segmentos vinculados a plataformas de juego online.
Ese margen de expansión cobra sentido frente a mercados más maduros. Mientras que en Europa o Estados Unidos buena parte del crecimiento del sector ya se dio, en Argentina, como en gran parte de la región, todavía queda terreno por recorrer. Este comportamiento va en línea con una transformación más amplia de los hábitos de consumo digital que atraviesa al país en su conjunto.
Hacia dónde va el sector
Como visto, el crecimiento del entretenimiento digital en América Latina no parece haber tocado un techo. Todo indica que la región seguirá acercándose a los niveles de consumo de mercados más maduros como Europa o Estados Unidos, con Argentina, Brasil y México a la cabeza de ese proceso. Pero aún hay obstáculos que sortear.
Buena parte del desafío pasa por cerrar la brecha de conectividad que todavía separa a los grandes centros urbanos del resto de cada país. En Argentina, eso significa achicar la distancia entre el área metropolitana de Buenos Aires y el resto del territorio; en México, entre zonas urbanas y rurales, donde el uso de internet llega al 88,9% en las ciudades pero cae al 75,2% en el campo.
Sostener el ritmo actual, en lugar de concentrar el crecimiento solo en los grandes centros urbanos, será la clave para que la expansión del sector sea pareja en toda la región.
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