La música vuelve a ser el canal para abrir conversaciones que históricamente se mantuvieron en voz baja. Con el lanzamiento de “I Like It”, cinco artistas emergentes de Latinoamérica unen sus voces por primera vez. El objetivo es transformar barreras, miedos e inseguridades en fuerza y movimiento.
La colaboración reúne a la artista argentina NISI junto a referentes de Chile, El Salvador, Perú y Colombia. El tema conforma el corazón de “Gravity”, la nueva campaña de Kotex® desarrollada bajo el concepto “Move Against Gravity” (Moverse contra la gravedad).
Un éxito viral en tiempo récord
A tan solo 24 horas de su estreno, “I Like It” superó los 83 millones de visualizaciones a nivel regional. También acumuló 2,4 millones de interacciones en TikTok. La cifra refleja una rápida conexión con la audiencia.
En apenas una semana, más de 12.000 creadores ya habían utilizado la canción. Generaron sus propios contenidos y amplificaron el mensaje. La propuesta evolucionó hasta convertirse en una conversación cultural relevante para las nuevas generaciones.
Las tres “gravedades” que frenan a las mujeres
El tema busca poner en agenda las “gravedades”. Así define la campaña a aquellas fuerzas que pueden condicionarnos o tirarnos para abajo. El concepto se traduce en tres dimensiones clave para muchas mujeres:
- La gravedad creativa, vinculada a las dudas y la falta de espacios de inspiración para expresarse con libertad.
- La gravedad física, asociada a los límites e incomodidades del cuerpo, el movimiento y el período.
- La gravedad emocional, atravesada por miedos, presiones y prejuicios sociales.
Gravity propone transformar esas resistencias en movimiento, creatividad y confianza.
Una alianza estratégica con TikTok
Entendiendo que TikTok es el principal espacio donde habitan sus consumidoras, Kotex centró allí su estrategia. La campaña marca la primera alianza de la marca con TikTok Music. Incluye una canción original y una coreografía creada especialmente para la plataforma.
La canción fue producida por el colombiano Nabález. Cada artista aporta su identidad, estilo y experiencia, representando distintas voces de Latinoamérica.
Una campaña que acompaña la innovación en productos
El lanzamiento de “Gravity” acompaña la renovación del portafolio de toallas femeninas de Kotex. La transformación responde a los hallazgos de un estudio realizado por la consultora Harris Interactive para Kimberly-Clark. La investigación relevó hábitos menstruales de 770 mujeres en Argentina.
Entre las principales conclusiones se destacan:
- La irritación cutánea se posiciona como la principal preocupación de las usuarias.
- El 87% de las mujeres afirmó haber suspendido o modificado sus actividades cotidianas por temor a fugas.
- Un 64% utiliza dos o más productos por noche para sentirse segura y lograr descansar.
Frente a esta realidad, Kotex rediseñó su propuesta. Incorporó avances de máxima suavidad para proteger la piel. También incluyó sistemas de absorción reforzados y un ajuste anatómico.
“Tanto el lanzamiento de ‘Gravity’ como la renovación de nuestro portafolio nacen del mismo lugar: escuchar y entender lo que les pasa a las consumidoras todos los días”, señaló Carolina Tacco, Gerente de Marketing para Cono Sur de Kimberly-Clark.
La transformación incluye el rediseño total del packaging. La línea se elabora de manera local en la planta de fabricación en San Luis, reforzando la apuesta de Kimberly-Clark por la industria nacional.
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