Las ventas minoristas de las pymes durante el Día de la Madre registran un descenso del 1,4% interanual a precios constantes, según datos informados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came). Con esta cifra se acumulan cinco caídas consecutivas para la festividad, consolidando una tendencia de consumo acotado por la prudencia en los presupuestos familiares y una fuerte dependencia del financiamiento en cuotas y promociones para sostener el nivel operativo.
El ticket promedio general se ubicó en $ 63.197. Si bien la oferta comercial incluyó descuentos y opciones crediticias, estas herramientas operaron principalmente para generar liquidez y mantener el flujo en los locales, sin revertir la inclinación de los consumidores hacia artículos de menor valor unitario.
Desempeño por rubros
De los seis sectores relevados por Came, cuatro sufrieron contracciones interanuales y solo dos lograron variaciones positivas. Las alternativas de menor costo unitario mostraron un mejor comportamiento relativo frente a los rubros de mayor escala.
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Librería (+3,4%): Fue el rubro de mejor desempeño interanual, impulsado por títulos de cocina, desarrollo personal y opciones accesibles. Registró el ticket promedio más bajo del relevamiento ($ 37.638).
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Indumentaria (+0,1%): Se mantuvo en terreno neutro sostenido por prendas de temporada y ropa deportiva, con un ticket promedio de $ 55.416. Las operaciones dependieron de agresivas promociones (2×1, 3×2) y planes sin interés.
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Calzado y marroquinería (-2,2%): Con un ticket promedio de $ 67.332, la demanda se volcó a calzado de uso diario y marroquinería pequeña. Las restricciones de límite en tarjetas afectaron las opciones de alta gama.
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Cosméticos y perfumería (-3,2%): Marcó el ticket promedio más elevado ($ 88.000). El sector sufrió una baja de afluencia en locales a la calle debido a condiciones climáticas desfavorables.
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Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%): Presentó un ticket promedio de $ 60.089. Ante la postergación en la renovación de celulares, las compras se orientaron hacia accesorios menores (fundas, auriculares y relojes).
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Electrodomésticos, artefactos del hogar, audio y video (-3,6%): Registró la caída más pronunciada del relevamiento, con un ticket promedio de $ 72.581. La preferencia por pequeños electrodomésticos y la falta de cuotas sin interés en algunos segmentos acotaron la rotación de artefactos de mayor porte.
Balance comercial y percepción de los comerciantes
El relevamiento de Came evidencia que la fecha funcionó como un alivio temporal para la liquidez, pero sin constituir un impulso estructural para las pymes comerciales.
Incidencia en las ventas del mes
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39,9% consideró que el impacto fue moderado.
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31,7% señaló que suma, pero no cambia el panorama.
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19,3% afirmó que no generó impacto.
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9,0% la calificó como una fecha clave para traccionar el mes.
Cumplimiento de expectativas
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51,3% de los comercios vendió lo esperado.
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32,5% vendió por debajo de lo proyectado (29,4% peor y 3,1% mucho peor).
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16,2% estuvo por encima de sus previsiones (15,2% mejor y 1,0% mucho mejor).
Factores clave del comportamiento comercial
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Condiciones climáticas: Las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires (Amba) y diversos puntos del interior condicionaron el paso de peatones por las zonas comerciales abiertas durante los días previos, derivando parte de la demanda hacia plataformas electrónicas.
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Costo financiero y márgenes: El uso de esquemas de 3 y 6 cuotas sin interés, bonificaciones bancarias y rebajas de hasta el 20% permitió sostener el volumen físico vendido, aunque recortó de forma sensible los márgenes de ganancia de los comercios.
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Estrategia del consumidor: La conducta general se caracterizó por compras de último momento, priorización de regalos de bajo valor unitario y un control estricto sobre el margen disponible en las tarjetas de crédito.
