Por Sebastián Martel / 27 de octubre de 2026 | 18:05
La iniciativa busca fortalecer la identidad territorial y abrir nuevas oportunidades para emprendedores, artesanos y prestadores de servicios turísticos.
Tienda Corazón de la Patagonia. Crédito: cedida.
Recibe nuestras noticias en: WhatsApp | Instagram | Newsletter.
Con el objetivo de fortalecer la identidad territorial y posicionar a Coyhaique como un destino reconocido a nivel nacional e internacional, la Municipalidad de Coyhaique puso recientemente a disposición de la comunidad la marca “Corazón de la Patagonia”, una identidad que busca representar los paisajes, las tradiciones y las oportunidades de desarrollo de la comuna.
El alcalde de Coyhaique, Carlos Gatica, explicó que el municipio adquirió la marca en siete categorías por un período de 10 años, mediante el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi).
Esta inscripción permitirá desarrollar una estrategia orientada a promover el territorio y generar oportunidades para los emprendedores locales.
“Esto nos deja muy contentos porque nos permite desarrollar una estrategia en torno a dos pilares. El primero tiene que ver con el uso público de esta marca. Cualquier emprendedor, prestador de servicios turísticos o artesano podrá utilizarla, siempre respetando el manual y el catálogo de uso”, señaló el jefe comunal.
El segundo eje apunta a explorar la denominación de origen para determinados productos, con el propósito de fortalecer su comercialización y abrir nuevas oportunidades para el emprendimiento productivo de la comuna.
“La idea es que esta marca la cuidemos, pero que sea un instrumento para seguir potenciando nuestro destino y también una plataforma de desarrollo para nuestros artesanos y emprendedores, con oportunidades reales para ellos”, añadió el alcalde.
Identidad abierta a la comunidad
La marca “Corazón de la Patagonia” pertenece a la Municipalidad de Coyhaique y su utilización no tiene costos asociados. De esta manera, emprendedores, comerciantes, organizaciones, artesanos y prestadores de servicios turísticos podrán incorporarla en sus iniciativas y acciones de difusión, de acuerdo con los lineamientos establecidos para su uso.
La iniciativa busca que esta identidad trascienda el ámbito institucional y se convierta en una herramienta compartida para promocionar los productos y servicios locales, fortalecer la actividad turística y destacar los atributos que distinguen a Coyhaique en la Patagonia chilena.
Desde el municipio destacan que la construcción de una marca territorial requiere la participación de distintos sectores de la comunidad. Por ello, facilitar su uso apunta a ampliar su alcance y contribuir al desarrollo de actividades económicas, culturales, turísticas y productivas.
Coyhaique como destino
Con esta iniciativa, el municipio busca consolidar “Corazón de la Patagonia” como un sello que vincule a la comuna con sus habitantes, visitantes y emprendedores, promoviendo el orgullo local y reforzando su posicionamiento como puerta de entrada a los atractivos de la Región de Aysén.
La Municipalidad de Coyhaique invitó a la comunidad a hacer propia esta identidad y utilizarla para mostrar al país y al mundo la riqueza del territorio, sus tradiciones, su naturaleza y el trabajo de quienes contribuyen a su desarrollo.
Para utilizar la marca, se recomienda emplear las versiones oficiales de la identidad gráfica y respetar los lineamientos establecidos en el manual correspondiente. Recibe nuestras noticias en: WhatsApp | Instagram | Newsletter.
