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El mercado de electrnica argentino protagoniz una recuperacin en el primer cuatrimestre de 2025, con un crecimiento del 51% en unidades vendidas respecto al mismo perodo del ao anterior. Este rebote resulta especialmente significativo considerando que el sector vena de una fuerte cada del 41% en el mismo perodo de 2024.
As lo seal un informe de Nielsen IQ que fue difundido en la previa de la realizacin de la feria Electronics Home en Buenos Aires, que tendr lugar entre el 30 de junio y el 2 de julio en el Centro Costa Salguero.
Smartphones e IT, rubros clave
Los celulares lideraron la recuperacin en el inicio de 2025, mantenindose como la categora dominante tanto en volumen de unidades como en facturacin. «Electro est mostrando resultados positivos frente a otras industrias que recin comenzaron a mostrar nmeros favorables», explic Milagros Bin, CS Retail Manager de Nielsen IQ.
El sector IT se consolid como uno de los principales motores del crecimiento, registrando un incremento del 54,8% y representando el 13,4% del mercado total. Este segmento incluye notebooks, computadoras de escritorio, tablets, equipos de impresin y accesorios. Las notebooks se destacaron especialmente, posicionndose entre las 10 categoras de mayor facturacin y concentrando el 7% de las ventas del Hot Sale 2025.
La notable recuperacin se explica, en parte, por el bajo punto de partida. «Estamos comparando contra el peor cuatrimestre del ao pasado, y 2024 fue un ao difcil para el sector», aclar Bin. El primer cuatrimestre de 2024 haba mostrado las mayores cadas, que recin comenzaron a desacelerar hacia fin de ao.
Boom de las air fryers
Un dato llamativo es el comportamiento de categoras emergentes como las freidoras de aire, que registraron un crecimiento explosivo del 376% e ingresaron por primera vez al top 10 de productos ms vendidos por unidades. Los preparadores de alimentos tambin mostraron un salto notable del 98,7%, evidenciando cambios en los hbitos de consumo.
La lnea blanca, que incluye heladeras y lavarropas, experiment una recuperacin del 52,4% y se consolid como el sector de mayor participacin con el 26,8% del mercado. «Se nota mucho la recuperacin de lnea blanca respecto del ao pasado», seal la especialista, quien destac crecimientos superiores al promedio en heladeras (29,2 por ciento) y lavarropas (33,2%).
Dominio del canal online
El canal online mantuvo su predominio con el 54% de las ventas totales, aunque el canal fsico mostr un crecimiento superior. La adopcin del ecommerce vara significativamente por sector: mientras que en IT alcanza el 88 por ciento y en wearables el 98%, en lnea blanca apenas llega al 48%, lo que implica que todava hay «mucho potencial para crecer», segn Bin.
El Hot Sale 2025, realizado a mediados de mayo, confirm la tendencia positiva con un crecimiento del 10% respecto de la edicin anterior. Smartphones (23% de facturacin) y notebooks (7% de facturacin) estuvieron entre las categoras ms demandadas, pero lideraron los televisores, que fueron responsables de un 24% de la facturacin del evento online. Tambin destacaron lavarropas (12%) y heladeras (10%).
Geogrficamente, el AMBA concentra el 15% de las ventas, seguido por la regin Centro conformada por Crdoba y Santa Fe (8%) e interior de Buenos Aires (5%).
Segn el informe, el sector tecnolgico presenta oportunidades de expansin, especialmente en lnea blanca online, donde la penetracin digital an es baja comparada con otros segmentos.
