gora, la agencia de relaciones de asuntos pblicos y de Brand PR del ecosistema Untold, recibi el premio SABRE a la mejor agencia independiente de Amrica Latina. La distincin fue otorgada por PRovoke Media, principal fuente de noticias, tendencias, eventos e informacin de la industria de las relaciones pblicas, en un evento organizado en Brasil.
Sumado a ello, la consultora tambin qued entre las cinco mejores agencias para trabajar en la regin y, adems, fue sealada como «el mejor caso en la categora de Finanzas» para su cliente HDI Seguros Mxico.
Untold es un ecosistema multidisciplinario creado en 2014, con el objetivo de dar vida a proyectos de comunicacin, a travs de diversos y complementarios expertises. All convergen seis agencias: gora, Fogdog, Innovacin, Woods and Trees, Actionline, The Juju y Quiddity.
En dilogo con El Cronista, Pablo Snchez Liste, presidente de gora en Argentina, destac: «Este ecosistema est presente en seis pases de Amrica Latina, con equipos propios en cada mercado (Argentina Chile, Per, Colombia, Brasil, Mxico y Estados Unidos)».
Posteriormente, resalt el trabajo que realiza la agencia especializada en temticas de PR, relaciones pblicas, asuntos pblicos y comunicacin corporativa.
«gora es una de las principales operaciones de Untold. Est presente con equipos propios en estos mercados y ahora ha ganado recientemente el premio de mejor agencia independiente de PR de Amrica Latina (Sabre Awards Latin America 2025). Creo que es la primera vez que una agencia de origen 100% latinoamericano gana este premio«, seal.
Con pasado en compaas como L’Oral y Peugeot, sumado a su trabajo como consultor para empresas de diversos rubros, Snchez Liste consider que este premio que recibi gora «es bastante indito», dado que las otras agencias destacadas por PRovoke Media (Porter Novelli y Burson) son «de red» (multinacionales).
«Burson es una agencia que pertenece al grupo mundial WPP; un grupo de la industria de la comunicacin muy grande que tiene muchas compaas y tambin est muchos pases. En el caso de gora, es una agencia independiente que forma parte de un ecosistema latinoamericano como es Untold, que nace en Amrica Latina y trabaja para Amrica Latina. Entonces, ese es el factor ms diferencial que tenemos«, compar.
Y enfatiz: «Tenemos una cartera de 20 clientes estables, en diferentes industrias y rubros. Algunos son clientes de comunicacin corporativa, relaciones pblicas, otros son clientes de asuntos pblicos o de relaciones con gobierno. Claramente, el principal diferencial es ser parte de un ecosistema como Untold que se destaca por su valor creativo. Es un ecosistema que ha nacido y vive en torno a la creatividad».
Bajo este aspecto, explic que hoy las marcas «lo que estn buscando es cmo ganar la atencin y la confianza de los stakeholders (consumidores, personas de gobierno, lderes de opinin, periodistas y los medios)».
En un mundo tan competitivo, la gran pregunta es cmo se puede ganar la confianza y la atencin de los consumidores. «Para generar una conversacin hay que tener una muy buena idea. Y para tener una muy buena idea hay que tener dos pilares fundamentales: una estrategia muy slida, que se forma a partir de insights que se identifican a nivel de la sociedad y la cultura, y una creatividad muy fuerte«, sostuvo Snchez Liste.
Ms all del valor creativo y estratgico, el presidente de gora en Argentina agreg que hay un tercer pilar sumamente relevante: la excelencia.
«Estamos en un nuevo contexto donde hay nuevos actores, nuevos lderes de opinin, que difunden temas, generan conversaciones y marcan agenda. Justamente, entender este nuevo escenario, aprovechar sus oportunidades y anticipar sus desafos, es fundamental a la hora de entender cmo nos vinculamos y generar engagement. Una vez que llegs (alcance), tens que crear algn tipo de conexin o interaccin», marc.
Precisamente, destac que gora se encuentra desarrollando una nueva estrategia: New Public Relations (New PR). «Lo que hemos desarrollado es una visin ampliada, que combina data, tecnologa, creatividad, cultura e ingenio; con nuevas formas de influencia para generar y liderar la conversacin en tiempo real. Esa es la clave», detall.
Y remarc nuevamente: «La creatividad es un factor central, pero una buena creatividad necesita algo muy importante que es escuchar para ver qu est pasando: cules son los temas que estn generando atencin y conversacin, cuales son las preocupaciones de las personas, qu es lo que a las personas les hace rer, sobre qu temas estn interactuando en las redes sociales y qu temas estn consumiendo en los medios de informacin».
Por lo tanto, desde la agencia de relaciones de asuntos pblicos entienden que la clave est en entender lo que est pasando para tomar el insight correcto.
«Ah, de esa manera, podemos llegar a una idea poderosa. En esa interseccin, donde se cruzan las marcas, las plataformas y las audiencias; aprovechar el poder de la conversacin y la cultura para elevar la reputacin de una marca», desliz.
