Según el último informe del equipo de Intelligence de Havas Argentina, el ecosistema de streaming y podcasts continúa en expansión, consolidándose como formatos clave en la conexión con audiencias cada vez más diversificadas.
“Estamos viendo un cambio de paradigma en la forma en que las audiencias consumen contenido. Los podcasts y el streaming no solo ofrecen entretenimiento, sino también una conexión más profunda y personalizada con las marcas’, señala el estudio realizado por el equipo de Intelligence de Havas Argentina.
Dentro de los datos obtenidos se encuentra que en 2024 el 19% de los argentinos escucharon podcasts, con un aumento de 2 puntos respecto a 2023. Y las principales temáticas de los contenidos estuvieron relacionadas a lifestyle y salud (29%), música (26%) y educación (23%).
Más específicamente los contenidos sobre salud mental y autoayuda son los más populares, ya que 4 de los 10 podcasts más escuchados en 2024 se relacionan con estas temáticas.
Como plataforma preferida por los oyentes destaca Spotify, ya que fue la utilizada por el 70% de los encuestados.
En base a estos resultados Daniel Viarengo, director de Intelligence en Havas Argentina aseguró: ‘En 2025 las marcas que logren integrarse de manera orgánica en estos formatos tendrán una ventaja competitiva única’. Este año promete consolidar estas plataformas como herramientas imprescindibles para la comunicación y el entretenimiento en América Latina, con nuevas propuestas creativas y la expansión de formatos que permiten lograr la atención de audiencias con un consumo de medios cada vez más fragmentados donde el desafío de la relevancia adquiere un vigor cada vez más determinante.
Los canales de Streaming se consolidaron en 2024 como productoras de contenidos audiovisuales de ficción y de eventos de entretenimiento en vivo. Se espera que en este 2025 los canales emergentes de streaming buscarán la ampliación de su alcance y diversificar la oferta de contenidos.
Según las proyecciones de Havas Argentina tomando como base los resultados obtenidos, para 2027 América Latina será la región con más oyentes de podcasts en el mundo, alcanzando los 178.4 millones de usuarios. Mientras que esperan un crecimiento publicitario del 11% para este 2025.
AM
