Comscore y Seenka formalizaron una alianza estratégica orientada a fortalecer la medición publicitaria en América Latina. El anuncio fue realizado el 1 de septiembre de 2025 y abarca los principales mercados de la región, entre ellos Argentina, Colombia, México, Brasil, Perú y Chile.
La colaboración integra la medición de audiencias multiplataforma de Comscore con la inteligencia publicitaria en tiempo real de Seenka. El objetivo es proporcionar a la industria una visión integral, que facilite decisiones ágiles y estratégicas en la planificación, optimización y evaluación de campañas.
Alcance regional y acceso ampliado
La alianza contempla el acceso ampliado a las soluciones de Seenka para los clientes de Comscore. De este modo, se podrán integrar insights de ambas empresas, obteniendo una perspectiva más completa sobre audiencias y dinámica publicitaria, según informaron las compañías.
Los datos de inversión cross-media incluidos en la iniciativa abarcan canales como TV, streaming, radio, display, video y redes sociales. Además, se incorporan mediciones de desempeño en plataformas digitales consolidadas del sector, como Google, Meta, TikTok y YouTube.
Precisión y agilidad en la planificación
Iván Marchant, vicepresidente para América Latina de Comscore, sostuvo: “Esta alianza impulsa a la industria hacia una medición más integral y dinámica. La combinación de inteligencia publicitaria crossmedia con la medición de audiencias ofrece la precisión y agilidad necesarias para fortalecer la planificación y evaluación de campañas”.
Por su parte, Pablo Verdenelli, CEO de Seenka, señaló: “Desde Seenka compartimos con Comscore la convicción de que la industria necesita modelos más conectados, donde los datos no solo se acumulen, sino que se conviertan en conocimiento útil. Esta alianza refleja ese compromiso y acelera nuestra misión de ofrecer inteligencia accionable para todo el ecosistema”.
Integración de datos y modelos adaptados
La iniciativa apunta a superar la fragmentación de datos entre plataformas, avanzando hacia una medición integrada y adaptada al contexto local de cada país. Anunciantes, agencias y medios podrán complementar la medición de audiencias con información sobre inversión publicitaria, mejorando la precisión y agilidad en la gestión de campañas.
El anuncio deja como eje la integración de soluciones para ofrecer una visión completa y conectada en la industria publicitaria regional.
