De acuerdo con el más reciente informe de Omdia, el mercado de smartphones en América Latina alcanzó en 2025 su nivel más alto desde que se tiene registro, los envíos totales llegaron a 140,5 millones de unidades, lo que representa un crecimiento anual de 3%.
Solo en el cuarto trimestre, la expansión fue del 12% interanual, superando por primera vez la barrera de los 37 millones de unidades en un trimestre.
Miguel Ángel Pérez, analista senior de Omdia, explica que el año comenzó con riesgos de saturación de inventarios en la gama baja, tras un 2024 dominado por agresivas propuestas de valor, sumado a la incertidumbre económica. Sin embargo, el impulso del mercado se dio en la segunda mitad del año, gracias a una mayor confianza del consumidor y mayor demanda.
Con un cierre de año sólido, la región pudo aumentar su participación. Brasil, Centroamérica y Ecuador fueron los países que mantuvieron el crecimiento, mientras que Chile, Argentina y Colombia lograron una reactivación en el mercado. México, por su parte, fue el único país que disminuyó su participación.
Samsung mantiene el liderazgo
En el ranking de fabricantes, Samsung conservó el primer lugar con 46,9 millones de unidades enviadas en 2025, un crecimiento anual del 9%. La compañía se apoyó en un fuerte desempeño de sus modelos de entrada A0x y A1x, que registraron un salto del 32%.
Xiaomi escaló a la segunda posición con 24,6 millones de unidades (+8%), con una oferta en la gama de entrada, impulsada por el Redmi A5 4G, con una apuesta por la gama media-alta, donde modelos como el Poco X7 Pro ganaron protagonismo por su relación precio-rendimiento.
Motorola cayó al tercer puesto tras una disminución anual del 5%, con 21,6 millones de unidades, aunque logró revertir en el cuarto trimestre una racha de seis periodos consecutivos a la baja.
El mayor dinamismo lo mostró HONOR, que se ubicó en el cuarto lugar con un crecimiento del 48% anual (64% en el cuarto trimestre), alcanzando un récord de 11,8 millones de unidades. En contraste, TRANSSION cerró el año con una caída del 30% hasta 8,9 millones de unidades.
Brasil, Centroamérica y Ecuador impulsan el crecimiento
El desempeño anual estuvo ligado a mercados clave como Brasil, Centroamérica y Ecuador, que alcanzaron máximos históricos en envíos durante 2025. En Brasil, la dinámica competitiva se intensificó con la entrada de nuevas marcas como HONOR, OPPO y vivo (Jovi).
Centroamérica se consolidó como un mercado estratégico, con una recuperación de participación para marcas tradicionales como Samsung y Motorola, frente al avance de competidores como HONOR, Xiaomi y TRANSSION. Ecuador mostró un patrón similar, con el ingreso de fabricantes como ZTE y Nubia.
También se registró recuperación en Argentina, Chile y Colombia, donde mejores condiciones socioeconómicas reactivaron la demanda. En el caso de Colombia, la marca Xiaomi lideró el ranking.
En contraste, México —el segundo mayor mercado regional— fue el único país que retrocedió en 2025, con una caída del 4% anual, pese a un rebote del 27% en el cuarto trimestre.
Competencia en gama media-alta para 2026
De cara a 2026, Omdia anticipa un entorno más exigente para los fabricantes. El aumento en los costos de componentes (especialmente memoria DRAM) y un comportamiento más cauteloso de los canales de distribución podrían presionar los márgenes.
La competencia se intensificará particularmente en el segmento medio y medio-alto, donde la diferenciación estará centrada en atributos tangibles para el consumidor como desempeño de cámara, duración de batería, calidad de pantalla, conectividad 5G y carga rápida, todo a precios accesibles.
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