Barcelona
Cuando 100.000 personas aterrizan de golpe en la ciudad durante cuatro días y utilizan sistemas como el transporte público, lugares turísticos, hoteles y restaurantes, como ocurre con el Mobile World Congress (MWC), es esencial disponer de datos fiables sobre la movilidad de las personas para planificar las necesidades de cada servicio. Desde hace diez años, la plataforma Smart Steps de Telefónica recoge los datos, completamente anónimos, de las antenas de telefonía para proyectos de ese tipo. La primera diferencia detectada en la edición de este año es que las visitas a la Fira se intensifican por la mañana y los congresistas dedican más al ocio por la tarde que en la del año pasado.
Los primeros datos que ha procesado Telefónica son los correspondientes al lunes, y ya implican cierto cambio de tendencia respecto a la pasada edición. El pico de visitas a la sede del MWC, en la Fira Gran Via de L’Hospitalet se produce hacia el mediodía. Es cuando más congresistas llegan al recinto. Si hasta ahora lo normal era que, después de la hora de la comida las visitas repuntaran por la tarde, la tendencia es que ya no vuelven a crecer hasta el cierre.
Quienes llegan a la ciudad durante el fin de semana previo a la feria suelen ir a hoteles del Eixample
Ese segundo pico no se ha producido y, lo que se puede observar a partir de esos datos es que los congresistas tienden a usar la tarde más para otro tipo de actividades. En principio los datos apuntan más al ocio, porque muchos van a la zona. En el Eixample se detectó el lunes que iban el 25% de los visitantes del MWC entre las 17 y las 18 horas, lo que supone un 10% más que en el 2024.
Los datos, que no identifican a nadie, detectan la presencia de las personas en zonas, pero no pueden asegurar si están visitando una tienda o en una atracción turística.
La zona más visitada por la tarde (izquierda) es la Dreta de L’Eixample mientras que Poble Sec y La Marina de Port son los barrios más escogidos para pernoctar antes de irse a la Fira (derecha)
Telefonica Tech
El estudio de Smart Steps concluye también un curioso patrón en los hoteles. Quienes llegan a Barcelona durante el fin de semana previo al MWC para comenzar el lunes por la mañana su visita a la feria, suelen alojarse en la zona más céntrica, pero quienes llegan a partir del lunes, como también se detectó el año pasado, se hospedan en otros establecimientos.
La preferencia del visitante que llega durante la semana del MWC, en un 13%, suele estar en barrios cercanos a la Fira Gran Via. En primer lugar, la Marina de Port, en segundo, hoteles de L’Hospitalet, localidad en la que están las instalaciones feriales. Un 20% suele tener el alojamiento entre los barrios de Sants y Sant Antoni y un 15% en el Eixample.
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Durante las tardes, una parte de los congresistas se dirige a Sants, presumiblemente a la estación, y a tomar algún tren hacia Madrid u otras ciudades.
Por la noche, se amplían las zonas de visitas a la ciudad. Además del Eixample, el Gòtic, el Poble Sec y el Raval son las zonas que concentran restaurantes y actividad nocturna.
El estudio de Smart Steps está todavía en fase de análisis. Se trata de una herramienta que trabaja con datos anónimos, pero ofrece una visión muy clara que ayuda en la planificación. Lo utilizan, por ejemplo, organismos como el Instituto Nacional de Estadística (INE), el Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), ayuntamientos y clubes de fútbol. Uno de los casos de usos más sonados de la herramienta de Telefónica fueron los conciertos de Taylor Swift en el estadio Santiago Bernabéu del año pasado.
