Pablo Casabona entrevistó para Latam Noticias, flamante media partner de VTEX Connect a Héctor Tinjacá revela cómo el evento más grande de e-commerce de la región impulsará la transformación B2B y desvela las claves para superar las barreras digitales.
El epicentro del e-commerce latinoamericano
Con más de 20.000 inscritos antes de anunciar speakers y una meta de 10.000 asistentes, el VTEX Connect 2025 se consolida como el evento irreemplazable para retailers, tecnólogos y líderes empresariales de la región. En entrevista exclusiva con TAM Noticias, Héctor Tinjacá, General Manager de North Latam en VTEX, desgranó por qué esta cumbre en Ciudad de México (25 de septiembre, Centro Banamex) marcará un antes y después en la transformación digital de América Latina: “No es solo una conferencia; es el termómetro del presente comercial. El B2B digital ya no es promesa: es realidad”.
Triple escenario para una revolución en marcha
El evento desplegará una oferta sin precedentes con tres escenarios estratégicos:
- Main Stage: Keynotes de líderes globales sobre transformación corporativa y retail media.
- Escenario B2C: Deep dives en verticales clave como fashion, grocery y beauty con casos de éxito regionales.
- Escenario Canales Alternos: Masterclasses sobre B2B digital, venta B2E (Business-to-Employee) y estrategias de monetización mediante inteligencia artificial.
“Aquí se decidirá el futuro de las ventas”, advierte Tinjacá. “Tendremos más de 60 proveedores exhibiendo soluciones y 20 charlas que destripan desde cómo implementar IA conversacional hasta romper la barrera cultural en fuerzas de venta tradicionales”.
El gran desafío: Derribar los mitos del B2B
Frente al escepticismo de muchas empresas, Tinjacá es contundente: “El mayor freno no es tecnológico; es mental. Muchos equipos aún creen que un WhatsApp sustituye un e-commerce B2B”. Los datos revelan la urgencia del cambio:
- Mercados maduros (EE.UU./Europa) ya generan 30% de sus ingresos mediante canales B2B digitales.
- Latinoamérica podría duplicar su participación en 24 meses con modelos como los que VTEX lanzará en el evento: VTEX Vision (gestión unificada de canales) y VTEX Ads (monetización vía retail media).
Retail media: El secreto mejor guardado de la rentabilidad
Uno de los focos estrella será la democratización del retail media, modelo que permite a retailers convertir tráfico en ingresos publicitarios. “Es la pieza que falta para hacer sostenibles los e-commerce”, explica Tinjacá. “En el Connect revelaremos cómo implementarlo con casos reales de empresas que ya multiplican ganancias”.
Convocatoria masiva, impacto inmediato
Con entradas desde acceso gratuito (mediante cupones) hasta pases premium, el evento prioriza inclusividad: “Regalamos incluso viajes en Uber/Didi y tendremos foodtrucks in situ. Queremos eliminar barreras”, destaca el ejecutivo. El mensaje final de Tinjacá resume el espíritu del evento: “Volvamos a lo básico: digitalizar procesos B2B hoy evitará que tu competidor te borre mañana”.
Inscripciones en: vtexconnect.vtex.com
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