La Universidad FASTA, a través del Observatorio Universitario de la Ciudad junto a las facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación presentó el informe final sobre el consumo de redes sociales y el uso de Internet en Argentina durante 2024.
La investigación, basada en 2.539 encuestas realizadas en las 24 provincias del país, ofrece un análisis detallado de la interacción de los argentinos con las plataformas digitales y su impacto en la vida cotidiana.
Instagram lidera el ecosistema digital, mientras que TikTok crece entre los jóvenes
Entre los puntos más relevantes, el informe destaca que Instagram se posiciona como la red social más utilizada, seguida de cerca por YouTube y Facebook. TikTok, aunque aún por detrás en cantidad de usuarios, presenta un fuerte crecimiento entre adolescentes y jóvenes adultos, consolidándose como una plataforma clave para el entretenimiento y el consumo de tendencias. Por otro lado, X (Twitter) sigue siendo una red social de nicho, con una adopción menor en comparación con otras plataformas, aunque con mayor uso entre adultos jóvenes y personas con educación universitaria.
El uso de redes sociales alcanza su pico en horario nocturno
El informe revela que el horario nocturno es el momento de mayor actividad en redes sociales, con un incremento significativo del tiempo de conexión los fines de semana. En promedio, los argentinos pasan 3 horas y 45 minutos diarios en redes sociales entre semana, aumentando a más de 4 horas los viernes y sábados. Además, se identificaron diferencias en los hábitos de consumo digital según grupos etarios. Mientras que los más jóvenes prefieren plataformas dinámicas como TikTok e Instagram, los adultos y adultos mayores muestran una mayor afinidad por Facebook y YouTube, que continúan siendo espacios para la interacción social y el acceso a contenidos audiovisuales.
Los argentinos combinan múltiples redes sociales
Uno de los datos más relevantes del estudio es que la mayoría de los usuarios argentinos (94%) utiliza más de una red social, lo que resalta la importancia de las estrategias multicanal en el ámbito digital. Instagram, YouTube y Facebook son las plataformas con mayor interconexión, mientras que los usuarios de TikTok y X (Twitter) también complementan su experiencia con otras redes.
Este comportamiento sugiere que las marcas y creadores de contenido deben desarrollar estrategias integradas que aprovechen las fortalezas de cada plataforma para maximizar su alcance e impacto.
¿Qué buscan los argentinos en las redes sociales?
Los intereses de los usuarios varían según la plataforma, pero el informe destaca que los temas más consumidos en redes sociales están ligados al entretenimiento, con especial interés en contenido audiovisual, deportes y gastronomía. También se observa un fuerte consumo de materiales educativos, culturales y tendencias de estilo de vida.
En el caso de Instagram y TikTok, el contenido visual y breve es clave, mientras que en YouTube y Facebook predominan los videos de mayor duración y los formatos educativos. X (Twitter) sigue siendo un espacio relevante para el debate de temas de actualidad, economía y negocios.
Diferencias por edad, género y nivel educativo
El estudio también destaca diferencias en el uso de redes sociales según variables sociodemográficas:
Edad: Mientras que TikTok y Instagram dominan entre los jóvenes, Facebook y YouTube son más utilizados por adultos.
Género: Instagram y TikTok cuentan con una mayor proporción de usuarias mujeres, mientras que YouTube y X tienen una distribución más equilibrada entre géneros.
Nivel educativo: Instagram y X (Twitter) son más populares entre personas con estudios universitarios, mientras que Facebook tiene una mayor adopción entre quienes alcanzaron niveles educativos primarios o secundarios.
Una herramienta clave para estrategias digitales
El crecimiento constante de las redes sociales y el tiempo dedicado a estas plataformas reflejan la necesidad de comprender a los usuarios para diseñar estrategias digitales efectivas. Este informe ofrece datos clave para empresas, comunicadores, creadores de contenido y especialistas en marketing digital que buscan optimizar su presencia en redes y adaptar su contenido a las preferencias de los consumidores argentinos.
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