Hay marcas que logran sobresalir y convertirse en un emblema de una época. Este es el caso de la destacada e histórica firma Benetton.
La marca fue fundada en 1965 por el innovador Luciano Benetton y en los 80 y 90 consolidó su cima hasta convertirse en un emblema de esas décadas.
Las campañas publicitarias transgresoras y que tomaban temas sociales que estaban invisibilizados -como el racismo y la desigualdad- y las prendas de algodón en una paleta de colores inigualable se convirtieron en sus sellos. Además, también incursionó en otros productos, como relojes o perfumes, que fueron objetos de deseo dentro del consumo masivo.
Pero ahora la marca atraviesa su etapa más difícil. La irrupción de propuestas jóvenes con otros fundamentos, el desgaste propio que viven las empresas de moda y el avance del e- commerce podrían estar entre las causas.
United Colors of Benetton comenzó como una marca disruptiva Foto REUTERS/Yara Nardi.Lo cierto es que su situación financiera es alarmante. Las deudas de la última década, de acuerdo a informes del medio francés Les Echos y que replicó el sitio mexicano Expansión, ascienden a los 1.600 millones de euros.
Esto llevará, siguiendo fuentes periodísticas, a cerrar durante este año 419 tiendas en todo el mundo.
Las triste declaraciones de Luciano Benetton
Sobre este panorama, el creador de la marca expresó en 2024 en el diario italiano Corriere della Sera. “En las cuentas, hay un agujero presupuestario de unos 100 millones de euros”.
Las campañas de publicidad de Benetton marcaron una época.En cuanto a los motivos, admitió: “Confié y me equivoqué. Me traicionaron en el verdadero sentido de la palabra”.
También señaló en ese entonces que planeaba la venta de activos no estratégicos y una redefinición de su modelo de negocio, buscando adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado.
