Traducido por
Hernandez Sebastian
Publicado el
13 de junio de 2025
En la novena edición de la feria Viva Technology, que se celebra hasta el 14 de junio en la Puerta de Versalles, el gigante francés de la belleza L’Oréal presenta, como es habitual, una serie de innovaciones. En el orden del día: personalización, durabilidad y ahora longevidad.
En el lado de los servicios, el grupo presenta Beauty Genius de L’Oréal Paris, un asistente personal de belleza impulsado por inteligencia artificial agéntica (permite la conexión de tareas con un objetivo determinado) y ahora accesible a través de WhatsApp, en colaboración con Meta. Una meta es crear un vínculo instantáneo y personalizado con los consumidores a través de la aplicación de mensajería más popular del mundo. El Hyper Look Studio de Yves Saint Laurent Beauty, por su parte, permite a los usuarios recrear looks a partir de un feed en tiempo real de contenido social.
La experiencia inmersiva se extiende también al diagnóstico de la piel con Cell BioPrint, un laboratorio miniaturizado para evaluar los biomarcadores de longevidad en menos de cinco minutos. Esta innovación es el resultado de una asociación con NanoEntek. El objetivo para los consumidores es tomar el control de la salud de su piel e influir en su trayectoria personal de envejecimiento cutáneo.
El tema de la longevidad se convierte en estratégico
El tema de la longevidad representa un giro estratégico para el grupo, que el martes 10 de junio aprovechó la celebración de VivaTech para organizar un evento enteramente dedicado a él en Visionnaire, su sede parisina de la rue Royale. Ante un centenar de periodistas procedentes de 25 países, el grupo explicó su visión holística: L’Oréal Longevity Integrative Science, un enfoque científico destinado a ralentizar el envejecimiento biológico de la piel actuando sobre sus nueve factores determinantes, identificados gracias a Longevity AI Cloud. Esta plataforma analiza alrededor de 260 biomarcadores de la longevidad de la piel.
Esta estrategia se basa en tres pilares: herramientas de diagnóstico, nuevos principios activos e innovaciones de producto. La última de ellas es la crema suave Lancôme Absolue Longevity Soft Cream de Lancôme a base de PDRN, un bioestimulador patentado hasta 2044. La gama está a punto de ampliarse, sobre todo con complementos alimenticios.
En Viva Tech, L’Oréal también exhibió el BioPod de Interstellar Lab, una tecnología de cultivo vertical impulsada por inteligencia artificial (IA) que permite cultivar ingredientes cosméticos con un uso eficiente de los recursos. Otro ejemplo en el ámbito de la perfumería es Osmobloom, fruto de una asociación con Cosmo International Fragrances, que ofrece una nueva forma de extraer esencias florales sin degradar las plantas.
Por último, el grupo ha formalizado una alianza estratégica con Nvidia, líder en chips electrónicos para IA. «L’Oréal y su ecosistema de socios aprovecharán la plataforma Nvidia AI Enterprise para acelerar el desarrollo y la implantación de soluciones de IA, como la renderización 3D a gran escala de los productos del grupo», afirma L’Oréal en un comunicado de prensa.
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