Mercado Libre, el gigante del e-commerce en Latinoamérica, anunció hoy su alianza como patrocinador oficial del BWT Alpine F1 Team en la temporada 2025 de Fórmula 1. Para celebrar este hito, la compañía lanzó “Suplente”, una campaña publicitaria protagonizada por el piloto argentino Franco Colapinto, que combina humor, perseverancia y un guiño a la ansiedad de los fanáticos por verlo competir en la máxima categoría del automovilismo
La campaña: Un encuentro entre la velocidad y la entrega
El spot central de “Suplente” narra un encuentro inesperado entre un repartidor de Mercado Libre y Franco Colapinto. Lo que inicia como una entrega rutinaria se transforma en un momento simbólico: una palabra clave desencadena una reacción llena de adrenalina, reflejando la etapa de expectativa y preparación que vive el piloto en la F1. La pieza busca transmitir que estar “en reserva” no significa estar fuera de juego, sino listo para acelerar cuando llegue el momento
“Quisimos capturar la ansiedad de los argentinos por ver a Franco competir. Cada domingo la pregunta era: ‘¿Cuándo corre Colapinto?’”, explicaron Christian Rosli y Joaquín Campins, directores creativos de GUT, la agencia detrás de la campaña. El humor y la complicidad con el piloto son claves para conectar emocionalmente con la audiencia
Una alianza estratégica: Innovación y talento latino
La asociación con Alpine refuerza el compromiso de Mercado Libre con el deporte como plataforma para impulsar el talento latinoamericano. El logo icónico de la empresa, un apretón de manos amarillo, estará presente en el monoplaza A525 de Alpine, símbolo de una colaboración que une innovación, velocidad y alto rendimiento
Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre, destacó: “La F1 representa valores que compartimos: velocidad, ambición y superación. Franco encarna una historia de perseverancia que inspira a toda la región” 39. Por su parte, Oliver Oakes, director de Alpine, resaltó que esta alianza fortalece su vínculo con los fanáticos latinoamericanos, un mercado clave para el equipo
Franco Colapinto: De “suplente” a protagonista
Colapinto, piloto de pruebas y reserva de Alpine, expresó su emoción: “Llegar a la F1 con el respaldo de Mercado Libre es un orgullo. Es una empresa que cree en el talento joven y en la innovación” 112. Su trayectoria refleja los valores de la campaña: dedicación, resiliencia y preparación constante.
La campaña no se limita al spot principal. Incluirá contenido exclusivo en redes sociales para mantener el engagement con los seguidores de la F1, destacando cómo la perseverancia y el esfuerzo son motores del éxito
Ficha técnica de la campaña “Suplente”
- Cliente: Mercado Libre
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Directores Creativos: Christian Rosli, Joaquín Campins
- Producción: Rebolucion (Dirigida por Iván Vescovo)
- Música: Bamba
- Responsables por el cliente: Sean Summers, Andrés Patetta, Juan Lavista
