La editorial de la Universidad inglesa de Oxford ha elegido «rage bait», que en español se traduciría como «cultivo de ira» o «cebo de ira», como su palabra del año 2025, que viene a describir una estrategia que explota las emociones negativas y provoca ira mientras se navega por las redes sociales. Por su parte, el Diccionario de Cambridge, uno de los más prestigiosos de la lengua inglesa, escogió «parasocial» como término del año 2025.
La editorial de la Universidad inglesa de Oxford ha elegido «rage bait», que en español se traduciría como «cultivo de ira» o «cebo de ira», como su palabra del año 2025. Foto: editorial de la Universidad de Oxford.En el mundo digital, «rage bait» es una táctica utilizada por marcas y personalidades influyentes para provocar la ira de los usuarios a fin de aumentar el tráfico en la web y los ingresos.
La editorial Oxford University Press ha nombrado esta palabra (o frase) del año después de que su uso se viera triplicado en los últimos 12 meses.
La editorial, que publica el diccionario de inglés, define a «rage bait» como un contenido en línea diseñado deliberadamente para provocar indignación al ser frustrante, provocador u ofensivo.
Malestar social
«Con el ciclo de noticias de 2025 dominado por el malestar social, los debates sobre la regulación de los contenidos en línea y las preocupaciones sobre el bienestar digital, nuestros expertos observaron que el uso del rage bait este año ha evolucionado para señalar un cambio más profundo en la forma en que hablamos de la atención —tanto cómo se presta como cómo se busca—, la participación y la ética en línea. El uso de esta palabra se ha triplicado en los últimos 12 meses», explicaron desde la Universidad de Oxford.
Según investigaron, el término se utilizó por primera vez en Internet en una publicación en Usenet en 2002 para designar un tipo concreto de reacción de los conductores «cuando otro conductor les hacía señales para que les dejaran pasar, introduciendo la idea de la agitación deliberada», puntualizaron.
La palabra evolucionó hasta convertirse en jerga de Internet utilizada para describir los tuits virales, a menudo para criticar redes enteras de contenido que determinan lo que se publica en Internet, como plataformas, creadores y tendencias.
¿Una o dos palabras?
«La palabra del año de Oxford puede ser una palabra o expresión singular, que nuestros lexicógrafos consideran una unidad de significado única», explicaron desde Oxford. «‘Rage bait’ es un compuesto de las palabras ‘rage’, que significa ‘un estallido violento de ira’, y ‘bait’, ‘un bocado de comida atractivo’».
Según los expertos, la aparición de «rage bait» como término independiente pone de relieve tanto la flexibilidad del idioma inglés, en el que dos palabras establecidas pueden combinarse para dar un significado más específico en un contexto concreto (en este caso, en línea), como su capacidad para crear un término que resuena en el mundo en el que vivimos hoy en día.
«A medida que la tecnología y la inteligencia artificial se integran cada vez más en nuestra vida cotidiana, desde famosos deepfake e influencers generados por IA hasta compañeros virtuales y plataformas de citas, no se puede negar que 2025 ha sido un año marcado por preguntas sobre quiénes somos realmente, tanto en línea como fuera de ella«, explicó Casper Grathwohl, presidente de Oxford Languages.
Y agregó: «El hecho de que la palabra «rage bait» exista y haya experimentado un aumento tan espectacular en su uso significa que somos cada vez más conscientes de las tácticas de manipulación en las que podemos caer en línea».
El pasado noviembre, el Diccionario de Cambridge (Cambridge Dictionary), uno de los más prestigiosos de la lengua inglesa, escogió, por su parte, «parasocial» como la palabra del año 2025.
Ese adjetivo hace referencia a la «conexión que alguien siente entre él y una persona famosa que no conocen, un personaje de un libro, película, serie de televisión o inteligencia artificial (IA)», de acuerdo con la definición de la institución británica.
Con información de EFE.
