En un movimiento que redefine el branding experiencial, Spot! (la cadena de tiendas de conveniencia de AXION energy) irrumpió como sponsor gold en la 8° edición de Experiencia IDEA Management, el encuentro empresarial más prestigioso de Argentina. Con su propuesta Spot! x Parada Sanguchera –desarrollada junto al chef Lele Cristobal–, la marca transformó un stand en epicentro de networking gourmet para más de 1.200 ejecutivos, CEOs y referentes industriales .
El menú que conquistó a la élite empresarial
Bajo el lema “Momentum Argentina – Me verás volver”, el evento del 12 de junio en el Centro de Convenciones de Buenos Aires vio cómo Spot! desplegó su arte culinario con tres íconos de la cocina callejera argentina:
- 🥪 Sánguche de mortadela con especias artesanales y pan de masa madre.
- 🥪 Sánguche de salame con pickles de verduras y queso provolone.
- 🥪 Opción vegetariana con berenjenas al escabeche y hummus de albahaca .
El resultado: largas filas de asistentes –entre ellos, CEOs de Renault Argentina, Salesforce y Banco Galicia– degustando los sánguches mientras debatían sobre innovación y liderazgo en un clima distendido. “El stand fue un imán natural: combinó autenticidad argentina con un formato que potencia la conversación”, destacó un asistente .
Parada Sanguchera: el “caballo de Troya” gastronómico que ya opera en 100 tiendas
Esta alianza con Lele Cristobal no es anecdótica:
- ✅ Expansión nacional: 70+ estaciones de servicio con Parada Sanguchera activas y meta de superar 100 puntos en 2025 .
- ✅ Tecnología integrada: pedidos mediante app Spot! to Go (usada masivamente en el Argentina Open con Zverev) .
- ✅ Estrategia de marca: lanzamiento de productos propios como el café Spot! (con Cabrales) y próximas innovaciones .
Lucía Huczneker (Gerente Comercial de Spot!):
“No vendemos sánguches; vendemos momentos que conectan. Que un CFO discuta estrategia con un bocado de mortadela premium es nuestro mejor branding” .
¿Por qué Spot! apuesta a eventos corporativos? Claves estratégicas
🔥 Fortalecimiento de posicionamiento
Trascender la imagen de “tienda de estación” para ser sinónimo de gastronomía rápida premium, incluso en ámbitos ejecutivos .
🤝 Networking con toma de decisiones
El evento reunió a presidentes de empresas como Schneider Electric, IBM Cono Sur y Mercado Libre – público meta para futuras alianzas B2B .
📈 Sinergia con el plan maestro de AXION energy
- Inversión en experiencia cliente: 34% del presupuesto 2025 destinado a innovación gastronómica .
- Revolución foodtech: Análisis predictivo de ventas con IA y monitoreo en tiempo real para evitar quiebres de stock .
El dato que resuena: Spot! ya es caso de estudio en IDEA
Durante el track “Evolución de las organizaciones”, moderado por Sofía Vago (CEO de Accenture Argentina), se citó a Spot! como ejemplo de transformación industrial con foco en experiencia:
“AXION energy pasó de refinar combustibles a refinar paladares. Su microgrid en Campana (Premio Uptime) y las tiendas Spot! muestran que la innovación es transversal” .
¿Qué sigue? Hamburguesas “La Burger” y expansión regional
El éxito en Experiencia IDEA Management acelera el roadmap 2025-2026:
- 🍔 Lanzamiento de “La Burger”: creación exclusiva con La Birra Bar (cadena con locales en Miami y Madrid) .
- 🌎 Regionalización: pruebas de Parada Sanguchera en Uruguay y Chile, según fuentes internas .
- 🤖 Inversión en robots: para automatizar producción en tiendas bandera (aprendizajes del sistema Journey Robotics en aeropuertos) .
Spot! en redes: Donde lo corporativo se vuelve viral
- 📱 Instagram: @spot.tiendas
- 💼 LinkedIn: AXION energy
- 🌐 Web: Parada Sanguchera
#GastronomíaConPropósito – Así titula Spot! su campaña post-evento, donde resume: “Si el talento argentino mueve el mundo, nuestra tarea es alimentarlo”.
▶ Experiencia IDEA Management 2025 incluyó 40+ speakers como Adrián Suar, Mario Pergolini y Silvia Tenazinha (Salesforce) .
▶ Spot! ganó en 2024 dos Premios Uptime por gestión de activos en su refinería de Campana .
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