Nestlé Uruguay finalizó con gran éxito la promoción “Una Buena Promo. Buena para vos y buena para todos”, una iniciativa de Nescafé y Bracafé que combinó solidaridad y propósito, reafirmando el compromiso de la compañía con generar un impacto positivo en la comunidad.
Durante la campaña, que se desarrolló en todo el país, los consumidores participaron por $10.000 diarios y un premio final de $400.000, destinado tanto al ganador como a una organización social de su elección. De esta manera, la propuesta unió la emoción de ganar con la satisfacción de colaborar con una buena causa.
La mecánica de participación fue sencilla: comprando productos Nescafé y Bracafé, los consumidores accedían automáticamente al sorteo, con una chance adicional al adquirir productos Bracafé. Entre las organizaciones que se podían elegir, estaban Fundappas, Fe y Alegría Uruguay, Ánima y el Centro de Promoción por la Dignidad Humana (Ceprodih). Fue esta última organización la elegida por la ganadora, Ana Karina González, para destinar el premio solidario de $400.000.
«Estoy super agradecida y muy contenta por haber elegido a Ceprodih. Todo lo que hacen me da mucha satisfacción, un premio super merecido», manifestó la ganadora.
Por su parte, la directora de Ceprodih, Adriana Abraham, contó que el dinero que ganaron será volcado al programa «Convivamos en Paz», donde atienden a más de 80 niños y adolescentes en situación de vulnerabilidad social. «En Ceprodih promovemos la dignidad humana generando oportunidades y acompañando a niños, adolescentes y familias a construir un futuro con esperanza», sostuvo Abraham.
En tanto, la gerenta de Marketing de Nestlé, Lucía Stirling, expresó: “Nos emociona ver cómo las personas se comprometieron no solo por el premio, sino también por la posibilidad de ayudar. Ese es el espíritu de esta promoción: disfrutar, ganar y compartir”.
A través de esta iniciativa, la empresa buscó fortalecer su propósito de crear propuestas con impacto social, en línea con su promesa de marca “Crea tu mundo”, tiene como objetivo motivar a las personas a generar un cambio positivo desde sus acciones cotidianas y contagiar ese espíritu a los demás. “Buscamos diferenciarnos de las promociones tradicionales con una propuesta que tuviera un impacto social relevante, alineada a nuestra promesa de marca. Queríamos que los consumidores se sintieran parte de la acción, participando activamente al elegir la organización beneficiaria”, informó la gerenta de Marketing de Nestlé.
Respaldo del público
Stirling contó que la iniciativa tuvo una muy buena respuesta por parte del público, alcanzando más de 8.000 participantes registrados en todo el país. Además, indicó que la promoción obtuvo altos niveles de interacción en las plataformas digitales, y tanto consumidores como organizaciones sociales expresaron comentarios positivos respecto a la propuesta. “Recibimos devoluciones muy favorables de los consumidores y de las organizaciones participantes, lo que demuestra que las marcas pueden ser un puente entre las personas y las causas que vale la pena apoyar”, sostuvo la gerenta.
Además de cumplir con los objetivos de participación, posicionamiento y ventas, la promoción permitió fortalecer la presencia de las marcas Nescafé y Bracafé en los puntos de venta de todo el país. “Estamos muy conformes con los resultados. La promoción contribuyó a consolidar nuestra identidad bajo la promesa de marca «Crea tu mundo». Logramos excelentes niveles de participación y demostramos que, cuando las buenas ideas se combinan con buenas causas, todos ganan”, expresó Stirling.
De cara al futuro, la compañía proyecta mantener esta línea de promociones con propósito social, integrando la experiencia del consumidor con acciones que generen un impacto positivo en la sociedad.
