En cada Mundial, las grandes marcas disputan visibilidad a fuerza de presupuestos globales y acuerdos oficiales. En ese contexto, Manaos decidió volver a jugar desde otro lugar: la construcción cultural de marca. En este sentido, lanzaron una nueva campaña junto a Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada bajo el concepto “En la heladera, la de tu bandera”.
La campaña busca conectar desde un lugar cercano y cotidiano: el consumo popular, la pertenencia y los códigos culturales argentinos alrededor del fútbol. Detrás de la idea estuvo Password, la agencia que trabaja históricamente con la marca y que desarrolló integralmente la estrategia, creatividad, producción y medios de la campaña.
El desafío de filmar con tres figuras sin coincidir en el mismo lugar
Uno de los principales desafíos fue lograr una pieza conjunta con los tres jugadores en simultáneo, pese a las complejas agendas internacionales y sin haber filmado juntos físicamente. El resultado fue una campaña con narrativa unificada y rápida ejecución, pensada para insertarse en la conversación mundialista desde un lugar propio.
“En un contexto donde muchas marcas compiten desde el presupuesto, nosotros elegimos competir desde la idea y la ejecución. Manaos tiene un territorio muy propio y eso nos permitió construir una campaña mundialista” , afirmó Joaquín Jordán, director de Password, y agregó: “Gracias a nuestra identidad podemos continuar construyendo campañas con enorme nivel de recordación” .
Tres campeones del mundo, un mismo sentimiento
Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada, tres de los héroes de la Selección Argentina campeona del mundo, son los protagonistas de esta pieza que apela al orgullo nacional y a la identidad popular. La campaña se apoya en un concepto simple pero potente: la bandera argentina tiene un lugar privilegiado en la heladera de cada hogar, junto a los productos que acompañan la previa y el partido.
La elección de los tres jugadores no es casual: los tres representan la nueva generación de campeones que supieron llevar la celeste y blanca a lo más alto, conectando con las infancias, los jóvenes y las familias argentinas.
Presencia online y offline
La campaña tendrá presencia en medios online y offline, con piezas individuales y grupales, y forma parte de una estrategia que busca amplificar alcance y afinidad con el público argentino durante uno de los momentos de mayor sensibilidad cultural y emocional del año. No es la primera vez que Manaos se posiciona en el universo mundialista: su campaña del Mundial de Rusia fue reconocida por Kantar Ibope dentro del top 3 de campañas con mayor recordación publicitaria.
Una marca con territorio propio
Manaos construyó a lo largo de los años una identidad de marca muy clara: popular, cercana y con fuerte arraigo en los consumidores argentinos. En un mercado donde las multinacionales invierten cifras millonarias, la gaseosa nacional elige competir desde la creatividad, la empatía y la conexión emocional, apostando a figuras locales y a códigos culturales que las grandes marcas globales muchas veces no logran interpretar.
Con esta campaña, Manaos demuestra una vez más que se puede llegar al corazón del hincha sin ser sponsor oficial del Mundial, simplemente entendiendo lo que la gente siente y cómo lo vive.
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