(31/07/26). Tras consolidar una plataforma creativa que lleva más de cuatro años en construcción, BB Agencia presenta «Museo del lavado», la nueva campaña de Cif Concentrado para Unilever Uruguay. Basada en insights obtenidos de una investigación con consumidores, la propuesta amplía el universo narrativo de la marca para seguir impulsando la adopción de los detergentes concentrados a través del humor y el storytelling.
BB Agencia desarrolló «Museo del lavado», la nueva campaña de Cif Concentrado para Unilever Uruguay, una propuesta que da continuidad a una plataforma creativa construida durante más de cuatro años. La iniciativa retoma el universo narrativo iniciado con «Problemita» (2022/23) y continuado con «Recargadores Recuperados» (2024/25), con el objetivo de seguir evolucionando un territorio creativo que la marca logró instalar entre los consumidores.
La nueva campaña nació a partir de una investigación realizada por la marca entre usuarios de detergentes regulares y concentrados, que puso a prueba la efectividad de las campañas anteriores y confirmó la vigencia del insight de «recargar la esponja». Con esos resultados, BB Agencia decidió expandir ese universo narrativo mediante una nueva propuesta creativa.
«Para trabajar en la nueva creatividad, lo hicimos en base a un research que realizó la marca sobre consumidores de detergentes regulares y concentrados, que puso a prueba la creatividad de las campañas previas y confirmó que el insight de ‘recargar la esponja’ seguía siendo muy potente. La investigación mostró que el territorio seguía vigente, por lo que lo hicimos evolucionar. Así creamos Museo del Lavado, un recorrido por un museo donde se exhiben especímenes de Homos que tenían problemas al momento de lavar los platos antes de evolucionar con Cif Concentrado», explicaron Ricky Bianchi y Tomás Balduzzi, socios y directores generales creativos de BB Agencia.
Desde Unilever Uruguay, Juan Pablo Guerrero, Head of Marketing Home Care, señaló que la campaña también responde a la evolución de la categoría. «Cif Concentrado se convirtió en el líder del mercado en Uruguay y hoy el desafío ya no pasa solamente por comunicar rendimiento. Nuestro objetivo sigue siendo acelerar la adopción de los detergentes concentrados. La investigación nos permitió comprender que las personas hoy valoran especialmente la experiencia del lavado en términos de practicidad, rapidez y resultado. Eso nos permitió ampliar la conversación y construir una propuesta de valor más cercana a la experiencia real de uso, acompañando el crecimiento de una categoría que continúa desarrollándose», afirmó.
Con presencia en televisión, vía pública y un foco especial en plataformas digitales, «Museo del lavado» continúa desarrollando el universo creativo que BB Agencia viene construyendo para Cif Concentrado, proponiendo una nueva mirada sobre la categoría a partir de una plataforma de comunicación consolidada.
Museo del Lavado. Anunciante: Cif-Unilever. Marca: Cif – Museo del Lavado. Producto: Cif. Brand Manager: Valentina Cruz. Head of Marketing Home Care: Juan Pablo Guerrero. Agencia: BB Agencia (Buenos Aires + Montevideo). Director General Creativo: Ricky Bianchi. Director Creativo Ejecutivo: Tomás Balduzzi. Redactor: Tomás Balduzzi, Ricky Bianchi, Joaquín Arias. Director de Arte: Ricky Bianchi, Tomás Balduzzi, Gardenia Vera. Director de Cuentas: Valeria Barrasa. Productor Agencia: Matias Ptacinsky. Productora: Oriental Films. Realizador / Director: Javier Palleiro. Productor Ejecutivo: Manolo Farachio. Productor general: Sebastián Pereira / Coordinación de producción: Valeria Techera. Post-producción: Lorena Vista. Editor: José Vitarella. Director de Fotografía: Matías Lasarte. Música: La Pirada / Massive Music. País: Argentina, Uruguay. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
