En cada Mundial, las marcas disputan relevancia dentro de uno de los fenómenos culturales más grandes del año. En ese contexto, Café Martínez encontró una oportunidad alineada con su identidad. La Selección argentina es la única del torneo con tres titulares de apellido Martínez.
A partir de esa coincidencia, la compañía lanzó “Cuando juega Argentina, juega Martínez” . La campaña une fútbol, cultura popular y experiencia de marca. El objetivo es capitalizar el clima mundialista. También busca generar visibilidad, interacción y tráfico hacia sus sucursales.
Una estrategia omnicanal
La acción forma parte de una estrategia omnicanal. Busca conectar el entusiasmo del Mundial con el ecosistema de la empresa. Incorpora herramientas de real time marketing, participación digital y propuestas diseñadas para potenciar el vínculo con su comunidad.
Café Martínez cuenta con más de 250 sucursales en operación. Tiene presencia en Argentina, Uruguay y Paraguay. La cadena desarrolló una iniciativa que cruza varios elementos. Incluye producto, retail, tecnología y experiencia de usuario. Todo gira alrededor de uno de los eventos de mayor atención y sensibilidad emocional del año.
Blend Argento: el café de la campaña
En este marco, Café Martínez presenta Blend Argento. Esta variedad fue creada especialmente para la campaña. Se caracteriza por su intensidad equilibrada, cuerpo cremoso y notas a chocolate y miel.
La propuesta se completa con varios complementos. Hay combos especiales y una edición temática de sus clásicos alfajores de chocolate y dulce de leche. También lanzaron una cookie en forma de estrella. El diseño está inspirado en las tres copas argentinas.
Interactividad en tiempo real con Club Martínez
Uno de los principales focos está puesto en Club Martínez, la app de beneficios de la firma. Durante los partidos de la Selección, ocurrirá una dinámica especial. Cada vez que el relator de la TV Pública mencione el apellido “Martínez” , los usuarios podrán desbloquear cupones y promociones.
Estos beneficios serán válidos tanto en tiendas físicas como en el e-commerce. La mecánica convierte una repetición natural del relato futbolero en una experiencia interactiva. Los fanáticos obtienen recompensas en tiempo real.
La palabra del director comercial
“La campaña nace de una observación cultural muy simple, pero muy potente” , señaló Diego Polli, Director Comercial de Café Martínez.
“Entendimos que había una oportunidad para sumarnos a la conversación mundialista desde un lugar propio, cercano y alineado con el ADN de la marca” , agregó.
Disponibilidad y duración
La iniciativa estará activa entre mayo y julio. Durante ese período, se ofrecerán contenidos especiales y beneficios exclusivos. También habrá distintas activaciones para usuarios de Club Martínez.
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