Los partidos de la Selección uruguaya generaron un fuerte impacto en los hábitos de compra. Mientras tanto, el consumo masivo mantiene una senda de crecimiento en 2026, liderado por alimentos y productos de limpieza, según reveló un informe.
El Mundial 2026 se convirtió en uno de los principales motores del consumo en Uruguay durante junio. Un relevamiento presentado por Scanntech mostró que los partidos de la Selección provocaron un fuerte aumento en las ventas de alimentos y bebidas asociadas al consumo hogareño, al tiempo que el mercado masivo mantiene una trayectoria de crecimiento durante el año.
La consultora identificó una serie de categorías especialmente vinculadas al evento deportivo, agrupadas bajo la denominada “Canasta Mundialista”. Dentro de ella, los mayores incrementos se observaron en snacks, cuyas ventas crecieron 494%, seguidos por aceitunas (346%) y pizzas (307%). También registraron importantes avances productos como hielo, cervezas, fernet, gaseosas, vinos tetra, pan flauta y empanadas congeladas.
Los datos muestran además un cambio en el formato de compra. Los consumidores optaron por presentaciones de mayor tamaño para compartir durante los encuentros deportivos. La participación de los snacks salados de más de 110 gramos aumentó 16% respecto de su peso habitual dentro de la categoría, mientras que las cervezas de más de 500 mililitros ganaron 7% de participación y las gaseosas de más de 600 mililitros crecieron 10%.
El impacto fue especialmente visible los días en que jugó Uruguay
Durante el debut de Uruguay en el Mundial ante Arabia Saudita, el lunes 15 de junio, las ventas de la Canasta Mundialista aumentaron 123% respecto a un lunes habitual, alcanzando niveles comparables a los de un sábado promedio. En el segundo encuentro contra Cabo Verde, disputado el domingo 21, las ventas fueron 71% superiores a las de un domingo corriente y se ubicaron incluso 8% por encima de un sábado promedio.
Scanntech también elaboró un indicador denominado “Share of Stomach Mundialista”, que mide el peso de estas categorías dentro del mercado total. Cuando juega Uruguay, la participación alcanza el 31% del consumo, un nivel similar al que normalmente registran los viernes, tradicionalmente uno de los días más fuertes para estas categorías.
Otro dato destacado es que el ticket promedio de la Canasta Mundialista aumenta 44% durante el día del partido, mientras que el resto de los productos registra una caída de 12%, reflejando una concentración del gasto en categorías asociadas al encuentro deportivo.
La mayor intensidad de compra se concentra en las horas previas al partido. Entre las 15 y las 19 horas las ventas superan en 255 puntos el comportamiento habitual, mientras que durante el desarrollo del encuentro la actividad comercial disminuye.
El consumo general también crece, con diferencias regionales
Más allá del fenómeno mundialista, el nuevo Radar Scanntech mostró una evolución positiva del consumo masivo durante los primeros cinco meses del año. Entre enero y mayo, el consumo aumentó 1,1%, las unidades vendidas crecieron 1,8%, la facturación avanzó 3,3% y el precio promedio se incrementó 2,1% frente al mismo período de 2025. La mejora de la facturación estuvo explicada tanto por el aumento de precios como por una mayor cantidad de unidades por ticket, que avanzó 2,4%.
Por categorías, todas las familias de productos registraron crecimiento. Alimentos lideró la expansión con una mejora de 1,8%, seguido por Limpieza con 1,6%. Las bebidas crecieron 0,7% y los productos de cuidado personal avanzaron 0,3%.
El comportamiento del consumo no fue homogéneo en todo el país. Maldonado y la región integrada por Salto y Paysandú registraron las mayores expansiones, con aumentos de 5%. Artigas y Rivera crecieron 4%, mientras que Montevideo, Canelones, Rocha, Treinta y Tres, Cerro Largo, Colonia, Soriano y Río Negro mostraron incrementos de 1%.
Por otro lado, Florida, Lavalleja y San José se mantuvieron estables, mientras que la región conformada por Tacuarembó, Durazno y Flores registró una caída de 2%.
Las figuritas del Mundial 2026 y alimentación saludable
El fenómeno mundialista también se reflejó en un producto inesperado: las figuritas oficiales del torneo. Durante mayo fueron el artículo de mayor venta del país, con una incidencia de 3,4% sobre el total de ventas y con un dato llamativo: en 39% de los tickets donde aparecieron, fueron el único producto adquirido. En promedio, cada punto de venta comercializó 65 sobres por día, más del doble que el segundo producto de mayor rotación, la leche.
A su vez, Scanntech destacó una tendencia estructural que trasciende el Mundial: el crecimiento de los productos con atributos nutricionales o formulaciones reducidas, cuyas ventas aumentaron 6,5% interanual, consolidando una demanda cada vez más orientada hacia opciones percibidas como saludables.
En conjunto, los datos muestran un consumidor que mantiene una moderada expansión de sus compras, pero que al mismo tiempo modifica sus hábitos frente a eventos masivos como el Mundial, privilegiando el consumo compartido, las presentaciones familiares y categorías directamente vinculadas al entretenimiento en el hogar.
