La campaña presidencial de 2027 todavía no comenzó formalmente, pero el tablero político ya está en movimiento. Dirigentes que buscan posicionarse, cambios en el humor social, encuestas, conversaciones en redes y enormes volúmenes de información digital empiezan a ofrecer pistas sobre el escenario que enfrentará la Argentina cuando vuelva a elegir Presidente.
Sobre ese material trabajará “WAR ROOM – Cómo se gana una elección”, una experiencia que reunirá el próximo 9 de octubre en el Centro Cultural Recoleta, en Buenos Aires, a 14 especialistas en comunicación y estrategia política con una particularidad: deberán construir, desde cero y frente al público, una campaña presidencial completa utilizando candidatos, información y datos del escenario político argentino actual.
La propuesta, organizada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política, busca escapar del formato tradicional de los congresos, en los que distintos especialistas exponen sucesivamente sobre sus disciplinas. En este caso, cada participante tendrá una función determinada dentro de una suerte de comando electoral y las decisiones de un área modificarán necesariamente las del resto.
“No se trabajará sobre una elección pasada ni sobre candidatos ficticios”, explican los organizadores.
La materia prima será directamente la política argentina: posibles aspirantes presidenciales, encuestas, estudios de clima sociopolítico, escucha de redes sociales, Big Data, comportamiento digital y perfiles de los dirigentes con posibilidades de competir en 2027.
Pronosticar
La intención tampoco será pronosticar quién ganará las próximas elecciones. El interrogante será otro: qué debería hacer hoy un equipo profesional si tuviera que comenzar a preparar una campaña presidencial argentina.
A partir de esa pregunta, los especialistas deberán interpretar las investigaciones disponibles, detectar fortalezas y debilidades, definir objetivos electorales, identificar públicos, segmentar votantes y construir una estrategia.
Después llegará otra etapa: convertir esa estrategia en una narrativa política. El ejercicio incluirá desde la preparación del candidato, el diseño del discurso y la creatividad publicitaria hasta la organización territorial, la producción de contenidos, la pauta en medios tradicionales y plataformas digitales, la utilización de Big Data y la denominada nanosegmentación, que permite identificar grupos cada vez más específicos de electores.
También habrá lugar para una dimensión que se volvió central en las campañas contemporáneas: la anticipación y gestión de crisis.
La lógica del War Room es precisamente mostrar que una campaña electoral funciona como un sistema en el que prácticamente ninguna decisión es independiente. Una encuesta puede obligar a modificar una estrategia; esa estrategia condiciona el discurso; el discurso determina la publicidad y los contenidos digitales; y una crisis inesperada puede obligar a revisar decisiones que parecían definitivamente cerradas.
El equipo será encabezado por Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política, quien tendrá a su cargo el área estratégica.
La investigación y las encuestas estarán en manos de Shila Vilker; el politólogo Martín Buzzi trabajará sobre datos, nanosegmentación y pauta programática; Mauro Becerra, sobre implementación en medios; Daniel Vico, sobre comunicación digital; y el psicólogo y consultor Gabriel Slavinzky, sobre discurso y entrenamiento del candidato.
También participarán Alonso Cedeño, encargado de anticipación de crisis; Lucía Bonetto, en movilización territorial; Mario Rodríguez, en organización del Día D; Jorge Imhof, en creatividad y conexión emocional; José Norte, en Big Data y comportamiento digital; Edgard Gutiérrez, como segunda opinión estratégica; Leandro Fagúndez, en cobertura y contenidos; y Halley Arrais, en contraste y diferenciación frente a los adversarios.
Cuatro etapas
La jornada estará dividida en cuatro etapas. Primero se explicarán los roles y objetivos de cada integrante del equipo. Después llegará el trabajo sobre investigación, datos y contexto político. El tercer bloque estará dedicado a construir la estrategia y convertirla en acciones concretas. Finalmente se trabajará sobre contraste electoral, pauta publicitaria y organización del Día D.
Daniel Ivoskus: Argentina está en el punto de hiperpolarización más alto desde el regreso de la democracia
“Una campaña no es una suma de especialistas trabajando por separado. Es un equipo que interpreta información, discute alternativas y toma decisiones bajo presión”, sintetizó Ivoskus al explicar la idea del encuentro.
El concepto toca además uno de los grandes cambios de la política contemporánea: las campañas dejaron de organizarse solamente alrededor de encuestas generales, actos, publicidad y apariciones mediáticas. El comportamiento digital permite hoy observar conversaciones, preocupaciones y reacciones prácticamente en tiempo real y construir mensajes destinados a segmentos muy específicos de la sociedad.
