Durante años Javier Goyeneche defendió una idea que sonaba casi ingenua: que la sostenibilidad podía ser el punto de partida de un negocio y no un departamento más dentro de él. Desde que fundó Ecoalf en el 2009, la conversación ha cambiado varias veces. Primero llegó el entusiasmo por la moda responsable; después, la avalancha de promesas corporativas; ahora, un momento marcado por la inflación, el cansancio climático y el auge de plataformas que siguen alentando el consumo desechable.
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