El 5 y 6 de septiembre, el Complejo Ferial Córdoba será escenario de la ExpoMov, un encuentro que reunirá a gimnasios, estudios de Pilates, profesionales, capacitadores y marcas vinculadas al movimiento y la actividad física. Para Jorge Braschi, presidente de la Cámara de Gimnasios de Córdoba, el desafío del sector ya no pasa solamente por sumar equipamiento, sino por construir una industria más profesional y colaborativa.
La comunidad fitness atravesó en los últimos años una transformación que modificó tanto la manera de entrenar como la forma de gestionar los negocios. En ese proceso, Braschi sostiene que uno de los principales cambios fue dejar atrás una lógica de competencia directa entre establecimientos para comenzar a pensar en objetivos comunes.
“La comunidad se construye transformando lo que antes era competencia en cooperación, entendiendo que la competencia nuestra no es el gimnasio de la otra cuadra, es el sedentarismo, Netflix, el celular, el ocio”, explicó el titular de la Cámara de Gimnasios de Córdoba en diálogo con Hoy Día Córdoba.
Desde esa perspectiva, el sector comenzó a organizarse alrededor de problemáticas que atraviesan a establecimientos de diferentes tamaños. “Los desafíos estructurales —marcos regulatorios, costos operativos, profesionalización y representatividad institucional— son comunes a todos, desde el gimnasio barrial hasta la gran cadena”, señaló Braschi.
El cambio también se refleja en la gestión. Según el referente, el propietario de un gimnasio dejó progresivamente de concentrarse únicamente en la actividad deportiva para incorporar herramientas propias de la administración y los negocios. “El dueño de gimnasio pasó de ser un profe a un gestor de negocios que analiza datos, retención, experiencia de cliente y tecnología aplicada”, sostuvo.
Braschi considera que la industria del fitness en Córdoba atravesó “un cambio de paradigma total”. La actividad física, explica, dejó de estar asociada exclusivamente a una cuestión estética para adquirir un rol cada vez más vinculado con la prevención y el bienestar.
En paralelo, se diversificaron las propuestas. Al crecimiento de los gimnasios tradicionales se sumaron centros boutique, espacios de entrenamiento funcional y específico, estudios de Pilates y yoga, mientras que los gimnasios orientados al entrenamiento de fuerza continúan ocupando un lugar central dentro de la actividad. “La parte Zen con los estudios de Pilates y yoga y las propuestas de gimnasios de fuerza siguen siendo la madre de todo”, afirmó Braschi.
La ExpoMov
Con ese escenario como telón de fondo, ExpoMov propone reunir durante dos jornadas a los distintos actores que forman parte del ecosistema del movimiento y la salud. El evento contará con la participación de fabricantes de equipamiento, proveedores, desarrolladores de software, profesionales, propietarios de gimnasios y emprendedores.
Para Braschi, uno de los principales aportes estará en la posibilidad de generar vínculos: “Networking y negocios directos: conexión cara a cara entre fabricantes de equipamiento, desarrolladores de software, proveedores de insumos, dueños de gimnasios y emprendedores”.
La exposición también permitirá conocer nuevas tecnologías, equipamiento nacional e importado y metodologías de entrenamiento que buscan marcar las próximas tendencias del mercado.
Pero, además del aspecto comercial, el presidente de la Cámara de Gimnasios de Córdoba remarca la importancia de darle visibilidad a una actividad que tiene impacto más allá de los propios establecimientos. La Expo, consideró, será también “un escenario para mostrar el peso económico, social y sanitario que tiene la actividad física en la provincia y en todo el país”.
Capacitarse para crecer
Uno de los ejes que Braschi considera determinantes para el futuro de la industria es la formación. En un mercado donde la gestión se volvió cada vez más compleja, sostiene que renovar equipamiento ya no alcanza para garantizar el crecimiento de un negocio. “Un sector no escala si solo renueva máquinas; escala cuando eleva el nivel de su capital humano”, planteó.
En ese sentido, remarcó que cuestiones como el liderazgo, las ventas, la retención de socios y las nuevas ciencias del ejercicio pueden resultar determinantes para la sostenibilidad de los gimnasios. “Los márgenes de error en la gestión hoy son mínimos, por lo que capacitarse en liderazgo, ventas, retención de socios y nuevas ciencias del ejercicio marca la diferencia entre subsistir o ser rentable”, explicó.
Para Braschi, los encuentros como la ExpoMov tienen además un valor que va más allá de la capacitación formal: permiten conocer experiencias de otros actores del sector y encontrar soluciones a problemas que muchas veces se repiten en distintos negocios. “Espacios como ExpoMov rompen la teoría, permiten escuchar a quienes ya resolvieron problemas complejos en sus negocios y ofrecen herramientas prácticas para aplicar el lunes siguiente en cada gimnasio”, concluyó.
ExpoMov se realizará el 5 y 6 de septiembre en el Complejo Ferial Córdoba, con entrada gratuita y acreditación previa. La propuesta apunta así a reunir en un mismo espacio a quienes forman parte de una industria que, según Braschi, ya no puede pensarse solamente desde el entrenamiento, sino también desde la salud, la gestión, la profesionalización y la construcción colectiva.
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