Hace algunos años, el mundo se puso de acuerdo y finalmente aceptó la ropa deportiva como un ítem fashion. Las camisetas de fútbol se convirtieron en una prenda codiciada (sobre todo si son vintage), y a las marcas de lujo no les quedó otra opción que subirse a la ola y colaborar con algunas de las selecciones más importantes del Mundial 2026.
Desde Qatar 2022, la tendencia Blokecore -que combina camisetas y otras prendas deportivas con ropa urbana- ya es un hecho. Pero esta estética, que parecía pasajera, está más viva que nunca, y el evento deportivo más importante del año es la oportunidad perfecta para ponerla a prueba.
En ese marco, las casas de lujo se pusieron a trabajar en colaboración con algunas de las selecciones que estarán disputando la Copa del Mundo este año para diseñar camisetas oficiales, de prepartido y los uniformes fuera de la cancha.
Loewe, Jacquemus, Boss, Gabriela Hearst, Nike y Adidas son algunas de las marcas que este mes convertirán la cancha en una pasarela, donde además de elevar los looks de los jugadores buscarán reivindicar elementos autóctonos de cada nación.
Uruguay por Gabriela Hearst: trajes de lana de oveja merino
La semana pasada, la diseñadora Gabriela Hearst presentó junto a los jugadores de la selección uruguaya los uniformes hechos a medida, en una colaboración que reunió a las principales figuras del fútbol del país y una de sus creativas más reconocidas a nivel internacional.
En los últimos años, Hearst ha sido reconocida con varios premios tanto por sus diseños como por su compromiso con el medio ambiente, y sin ir más lejos, uno de sus coloridos vestidos cumplió un rol fundamental en la nueva película El diablo viste a la moda 2, recientemente estrenada en cines.
Sus colecciones se destacan por el trabajo artesanal y con materiales de alta calidad, que estuvieron también presentes en los trajes que diseñó para el combinado charrúa: en tan solo dos días se confeccionaron 40 conjuntos en lana merino de productores del norte de Uruguay.
Este material aporta «una calidez que va más allá de la temperatura», dijo la diseñadora. Cada traje fue hecho a mano para cada jugador y lleva el escudo uruguayo del lado de adentro, «junto al corazón».
«Que una uruguaya tan reconocida en el mundo de la moda sea la encargada de vestirnos oficialmente para arribar a la próxima Copa Mundial es un orgullo, y el hecho de que lo haga con lana merino uruguaya resalta enormemente al productor agropecuario uruguayo», afirmó Ignacio Alonso, presidente de la Asociación Uruguaya de Fútbol (AUF).
Este proyecto es también un homenaje de Hearst a sus sus raíces, que creció en una estancia familiar de ganado vacuno y ovejas merino en Paysandú.
España por Loewe: lujo y tradición
Fundada en 1846 en España, Loewe es la segunda casa de moda de lujo más antigua del mundo. Hace 180 años, comenzó su camino con la marroquinería para llegar hoy a ser una de las marcas de moda más importantes del mundo.
Recientemente, Loewe anunció que estará a cargo de los uniformes de la selección española tanto masculina como femenina en este Mundial y también en 2030, así como todas las competencias internacionales que tengan en estos cuatro años.
Para la Copa del Mundo 2026, que se disputa desde este jueves en México, Canadá y Estados Unidos, la casa de lujo española presentó un vestuario completo de viaje, compuesto por un conjunto de saco y pantalón azul oscuro, junto con una chomba celeste vibrante, con los escudos de la marca y la selección bordados.
La chaqueta del conjunto está hecha en lana, con puños a rayas y el escudo de la casa bordado en rojo, y se puede comprar en la web por 2.200 euros. En tanto que el pantalón que hace juego está 1.100 euros y la chomba de algodón 480 euros.
Jack McCollough y Lazaro Hernández son los directores creativos de Loewe desde 2025, y tienen la misión de devolverle a la marca sus raices españolas. «A través de la artesanía y la expresión creativa, la firma ha explorado la idea de la identidad española, no como una imagen fija, sino como un lenguaje», expresaron al presentar los uniformes.
Francia por Jacquemus: una mirada joven para les bleus
Es inneglable la cantidad y diversidad de diseñadores franceses que son reconocidos en el mundo; sin embargo, le tocó a Simon Porte Jacquemus, con su mirada fresca y joven, diseñar junto a Nike el equipo que usará la selección francesa este Mundial fuera de la cancha.
La pieza que destaca es la camiseta prepartido, en azul intenso con finas rayas verticales blancas y rojas, y un escudo que combina el gallo representativo del país con la bandera y el logo de la marca.
Esta cápsula, que estará disponible para comprar desde este jueves, incluye también camperas, pantalones y shorts deportivos, donde predomina el diseño a rayas. Es parte de las Colecciones Nike X2, una iniciativa de la marca deportiva que incluye colaboraciones entre siete diseñadores y siete selecciones.
Al anunciar esta colaboración, Jacquemus, de 36 años, dijo que «el fútbol es más que un deporte» y recordó su infancia en el sur de Francia, donde esta actividad era «parte de la vida diaria».
«En las casas, los cafés y las conversaciones, juntando a la gente a pesar de las generaciones y clases sociales. La selección francesa ocupa un lugar único en la memoria colectiva, con momentos que han moldeado la cultura francesa y unido a millones», expresó.
Por eso, el diseñador presentó esta colección como «un tributo al espíritu colectivo de Francia y el poder del fútbol para inspirar, unir y crear recuerdos que duran para siempre».
Las prendas fueron presentadas en un video que cuenta con la participación de Kylian Mbappé, Marcus Thuram, Aurélien Tchouaméni, Désiré Doué, Warren Zaïre-Emery, Michael Olise y Ousmane Dembélé.
Estados Unidos x2: trajes de Boss y un homenaje a Virgil Abloh
Al igual que Francia, Estados Unidos es una de las selecciones elegidas por Nike para colaborar, en este caso, con el archivo del fallecido diseñador Virgil Abloh, que tuvo una breve pero exitosa carrera que finalizó con su muerte en 2021, cuando estaba a cargo de Louis Vuitton y Off-White.
Se trata de prendas trabajadas junto con el Virgil Abloh Archive, una organización dedicada a preservar y compartir el inmenso legado creativo del difunto diseñador.
Con una camiseta prepartido, una campera y un buzo, la cápsula tiene un tinte nostálgico y revive las estéticas del Mundial 1994, en el que Estados Unidos también fue anfitrión. Todas tienen fondo blanco con detalles en rojo y azul, los colores de la bandera estadounidense.
El buzo o camiseta de manga larga llama especialmente la atención con el cuello tipo polo azul y letras grandes.
Hugo Boss, por su parte, diseñó los trajes para la selección estadounidense, que estarán además disponibles en todos los locales de la marca, pero sin el escudo.
Con esta cápsula, Boss demuestra su calidad en sastrería con sacos, pantalones y camisas azules, con diseños cómodos y modernos.
«En sastrería, el corte lo define todo. Aquí, define un momento histórico para la nación. Las siluetas son seguras y modernas, con un sutil guiño a la diversidad de Estados Unidos: diferentes cortes, un solo equipo, con prendas que se adaptan a cada miembro del equipo, en cualquier situación», expresaron desde la marca.
Inglaterra por Palace Skateboards y un tributo a San Jorge
La selección de Inglaterra también fue elegida por Nike para colaborar junto con Palace Skateboards en una colección de prendas para que el equipo de Harry Kane use en la entrada en calor.
La pieza más llamativa es una camiseta estampada con un vitraux de San Jorge, dedicada al patrono del país y también una reinterpretación de La Cruz de San Jorge, que lleva la bandera inglesa.
Los colores vibrantes de la prenda y el particular motivo del diseño la convierten en una de las más llamativas de la competencia.
Hay también otra versión de esta misma camiseta pero en tonos grises. La colección se completa con camperas, pantalones e incluso botines en tonos neutros.
México por Someone Somewhere: el reconocimiento a artesanas locales
Adidas se juntó con Someone Somewhere, una empresa fundada por jóvenes egresados del Tecnológico de Monterrey, que oficiaron de intermediarios entre uno de los gigantes de la ropa deportiva y artesanas mexicanas para crear una camiseta especial.
Se trata de una camiseta de la selección de Mexico negra, con detalles verdes, blancos y rojos en el escudo y las mangas, que cuenta además con agregados bordados a mano por un grupo de mujeres de la Sierra Norte de Puebla.
Cuando la mayoría de las marcas de ropa miran hacia el futuro buscando desarrollar nuevos textiles a través de la tecnología, esta colaboración hace pie en las tradiciones para diferenciarse y dar valor a la producción local.
Además de pequeños bordados en los escudos y en las mangas, las camisetas cuentan con una etiqueta que dice quién (someone) la hizo y dónde (somewhere). Tiene además un QR para quien quiera conocer más.
Esta camiseta es la primera pieza intervenida por manos de artesanas en la historia de las federaciones de fútbol y recientemente fue incorporada al archivo que Adidas tiene en Alemania.
Poco después de su lanzamiento al mercado, la prenda generó polémica cuando activistas de derechos de las comunidades indígenas denunciaron que se le había pagado muy poco a las artesanas por los bordados y apuntaron contra Someone Somewhere por condiciones injustas de contratación. Desde la empresa aún no han dicho nada.
Nike, Puma y Adidas compiten por el podio de camisetas este mundial
Además de disputarse la Copa del Mundo entre 48 selecciones de fútbol, en este Mundial tres marcas deportivas compiten por concentrar la mayor cantidad de países posible.
Adidas vestirá a 14 selecciones, Nike a 12 y Puma a 11. Entre las tres concentran el 77 % de los países participantes.
Es la primera vez que 48 países compiten por la Copa del Mundo, una innovación que introdujo la FIFA introdujo en los primeros meses de la presidencia de Gianni Infantino (entre Francia 1998 y Qatar 2022 hubo 32 competidores).
Esta ampliación ha permitido no solo que el tablero comercial se amplíe para las grandes marcas sino también dar lugar a otros fabricantes, como Kelme, Reebok, Kappa, Umbro, Marathon, Merooj (Irán), Jako (Irak), 7SABER (Uzbekistán) y Capelli Sport (Cabo Verde).
Si bien hoy Adidas se queda con la copa del reparto de selecciones, este panorama abre nuevas posibilidades para los próximos torneos, con la industria de la moda cada vez más presente en el fútbol y una sola incógnita: ¿qué marca viste al futuro campeón del mundo?
