La inminente despedida de Cristiano Ronaldo de la selección portuguesa no solo marcará el final de una de las carreras más exitosas en la historia del fútbol, sino que también abrirá un importante interrogante sobre el futuro de Portugal dentro y fuera de las canchas.
Durante más de dos décadas, el capitán luso fue mucho más que la gran figura del equipo. Su presencia convirtió a Portugal en una de las selecciones con mayor exposición mediática del planeta, atrayendo patrocinadores, audiencias y una enorme repercusión internacional.
Con el adiós de CR7 cada vez más cerca, la Federación Portuguesa de Fútbol deberá afrontar una nueva etapa, en la que buscará mantener el atractivo comercial y la fortaleza de su marca sin el futbolista que se convirtió en su mayor embajador.
Daniel Sá, director ejecutivo del Instituto Portugués de Administración de Marketing (IPAM), fue tajante al analizar el impacto del cinco veces Balón de Oro: “Desde el punto de vista de una marca, Cristiano Ronaldo es incomparablemente más importante que toda la selección de Portugal”.
La afirmación refleja una realidad evidente en cada presentación de las “Quinas”: gran parte de la atención mundial gira en torno a Ronaldo. Su imagen ha trascendido el ámbito deportivo y se ha transformado en un fenómeno global, convirtiéndose en el principal atractivo de la selección portuguesa.
Cuando finalmente llegue el momento de su retiro internacional, Portugal no solo perderá a su máximo goleador y referente histórico, sino también al futbolista que durante años impulsó el valor de su marca a una dimensión difícil de reemplazar.
